品牌故事讲什么

• 作者: 张珂源 冯丙奇
• 来源期刊: 金融博览
• 年，卷（期）: 2021,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-4882.2021.11.028

摘要

品牌故事有广义和狭义两种含义.狭义的品牌故事,是指关于某一品牌的某一件具体的事情,比如开展过的某次公益活动,或者出现过的某次丑闻等,强调的是"事情".广义的品牌故事,包括与某一品牌相关的所有渠道中的所有性质的内容.这一含义跟品牌联想紧密关联.品牌联想是指提及某一品牌时,人们能够轻松想到的所有对象.而广义的品牌故事是指人们想到的这些对象所形成的可以"谈论"出来的内容.