基于消费者差异化的设计管理策略研究 ——以汽车产业为例分析

• 作者: 齐新怡
• 来源期刊: 区域治理
• 关键词: 设计管理 差异化战略 蓝海战略 品牌双标
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 市场
• 页码范围: 250-251
• 页数: 2页
• 分类号: C93
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-4595.2021.02.121

摘要

目前,各企业都在寻求更大商业价值的途径,对于市场和品牌的研究也愈发受到企业和学者们的高度关注.本文引入设计管理概念——旨在将设计力转化成企业生产力,增加企业商业利润,利用设计管理知识解释企业中消费者导向的差异化战略.基于此提出蓝海战略理论,通过吸引不同的消费群体,从而打开新的消费市场.以车企为例,对比分析了常见的三种方式——创立双品牌、收购品牌、使用品牌双标,最终得出品牌双标方式的经济效率最高,并结合荣威品牌双标以及上汽辉腾案例加以解释.