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营销内卷之下品牌亟须掌握这三点
营销内卷之下品牌亟须掌握这三点
作者:
鲲鹏
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
摘要:
新消费时代,随着供应链的提升和营销技术的不断发展,"内卷"似乎已经演变成一种行业常态,没有品牌可以逃离这样的竞争环境."内卷"在一定程度上来说,是一种同质化、低水平的竞争,聚焦在战术层面的摩拳擦掌,失去了更本质和更宏观的竞争思考."内卷"之下,品牌的营销成本越来越高,规模带来的成本优势难以抵消产能过剩的风险,成为新消费行业的普遍问题.同时,各品牌也面临着品牌独立性的忧虑.新消费品牌通常崛起于互联网平台,在多中心化的互联网平台中,品牌虽然一定程度上冲破了传统大品牌的渠道和媒介垄断,但也担心着对某一平台、某一KOL的过度依赖.
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篇名
营销内卷之下品牌亟须掌握这三点
来源期刊
企业文化(下旬刊)
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年,卷(期)
2021,(8)
所属期刊栏目
品牌
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19-21
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中文
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