营销内卷之下品牌亟须掌握这三点

• 作者: 鲲鹏
• 来源期刊: 企业文化（下旬刊）
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 19-21
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

新消费时代,随着供应链的提升和营销技术的不断发展,"内卷"似乎已经演变成一种行业常态,没有品牌可以逃离这样的竞争环境."内卷"在一定程度上来说,是一种同质化、低水平的竞争,聚焦在战术层面的摩拳擦掌,失去了更本质和更宏观的竞争思考."内卷"之下,品牌的营销成本越来越高,规模带来的成本优势难以抵消产能过剩的风险,成为新消费行业的普遍问题.同时,各品牌也面临着品牌独立性的忧虑.新消费品牌通常崛起于互联网平台,在多中心化的互联网平台中,品牌虽然一定程度上冲破了传统大品牌的渠道和媒介垄断,但也担心着对某一平台、某一KOL的过度依赖.