国产护肤品运用传统元素重构品牌形象案例分析 ——以百雀羚《一九三一》为例

• 作者: 张薇
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 百雀羚 《一九三一》 传统元素 品牌形象
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 广告在线
• 页码范围: 89-90
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3366.2021.05.043

摘要

在越来越多海外品牌涌入国内市场并冲击国内化妆品市场的大背景下,百雀羚作为中国老字号化妆品品牌之一,在营销案例中利用社交传播平台,融合传统元素从而重塑品牌形象,得到众多年轻消费者的支持和认可,成功将自己从品牌老化的泥沼中拯救出来.文章以《一九三一》为例,通过梳理这一品牌的发展历程,并分析《一九三一》这一成功的营销案例,研究传统元素的融入如何为中国其他传统品牌的崛起提供参考.