关于品牌共鸣的研究综述及展望

• 作者: 温韬 陈丹丹
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 品牌共鸣 行为忠诚 广告共鸣 CBBE模型 品牌营销
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 73-77
• 页数: 5页
• 分类号: F713.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.18.017

摘要

品牌共鸣是创建强势品牌的最后一步,是企业孜孜不倦追求的目标,也是品牌科学研究领域新兴的热点之一.尽管学术界已经取得了一些有关品牌共鸣的研究成果,但在国内尚未有研究者对其相关文献进行梳理和总结.为了丰富品牌共鸣的学术成果,本文对品牌共鸣的概念、品牌共鸣的维度、品牌共鸣的理论模型以及其研究领域进行了论述,并对未来的研究进行了展望,指出了三个方向:一是关于品牌广告共鸣的线上线下对比研究;二是关于品牌共鸣的跨行业比较研究;三是关于品牌共鸣前因变量的研究.