数字经济背景下线上多渠道策略提升流通业中华老字号企业效率

• 作者: 王春娟 崔光野 张玉红
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 数字经济 中华老字号 数字化转型 多渠道策略 企业效率
• 年，卷（期）: 2021,（19）
• 所属期刊栏目: 商经理论
• 页码范围: 33-36
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.19.008

摘要

数字经济背景下,线上多渠道策略成为中华老字号企业数字化转型方向.本文在分析线上多渠道策略提升流通业中华老字号企业效率理论基础上,基于2013-2018年46家流通业中华老字号上市公司投入产出数据,运用DEA-BCC模型静态分析流通业中华老字号企业技术效率,研究发现线上多渠道策略比单渠道策略更有利于提升流通业中华老字号上市公司技术效率,入驻第三方电商平台比自建线上平台更有利于提升流通业中华老字号上市公司技术效率;运用Malmquist生产率指数动态分析流通业中华老字号企业全要素生产率,研究发现线上多渠道策略比单渠道策略更有利于提升流通业中华老字号上市公司全要素生产率,自建线上平台比入驻第三方电商平台更有利于提升中华老字号上市公司全要素生产率.基于此,提出流通业中华老字号企业应当制定数字化转型战略,积极探索自建线上平台和入驻第三方电商平台的线上多渠道发展策略,发挥各渠道优势促进企业效率提升.