新零售视角下品牌创新发展研究——以湛江地区高校正装行业为例

• 作者: 陈乐怡 杨佳煌 陈怡兵
• 来源期刊: 今日财富
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 所属期刊栏目: 社会经纬
• 页码范围: 223-224
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12292/j.issn.1009-8585.2021.18.111

摘要

由于互联网的快速发展,网上购物也跟着快速发展起来,人们慢慢从实体店购物倾向网上购物,但近几年,我国的电商经济增速已放缓.国内已上市的零售企业营业利润连年下滑,大量实体店倒闭.在线上电商消费增速放缓,线下实体店经营不善的双重背景下,"新零售"顺势而生,中国零售业希望通过线上线下的全渠道交融来突破发展难关,然而该模式下的数据也可能存在局限,不具有较大代表性;也可能存在一定技术漏洞,导致部分消费者的隐私数据泄露,从而影响正装行业转型新零售.目前湛江地区的正装品牌虽经过宣传,但反馈不大,本地消费者对正装品牌的了解仍处低迷.商家对于消费者的了解也较局限以往的消费经验.以下将基于新零售模式提出促进湛江地区正装行业品牌发展的建议.