网络直播营销下的广告文化与品牌营销发展策略

• 作者: 张安淇
• 来源期刊: 玉林师范学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 网络直播 广告宣传 品牌营销 策略与路径
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 118-120
• 页数: 3页
• 分类号: F724.6
• 语种: 中文
• DOI: 10.13792/j.cnki.cn45-1300/z.2022.01.016

摘要

在大数据与信息技术快速发展的影响下,网络直播营销迅猛崛起,使得广告宣传与产品营销呈现新的发展态势.网络直播凭借营销成本低、受众范围广、传播速度快等一系列优势迅速占领营销市场,成为互联网时代产品营销新风尚.本文通过对我国网络直播营销的特点与现状进行分析,明确了将直播营销运用于广告宣传与品牌营销中的优势与价值,提出借助直播营销实现广告文化与品牌营销发展的路径与策略,以期为企业在今后的网络直播营销竞争中起到助力发展的作用.