基于4C营销理论的自媒体营销策略分析——以"丁香医生"微信公众号为例

• 作者: 张乐
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 丁香医生 微信公众号 4C营销理论
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 科学传播产业理论与实践探析专题
• 页码范围: 20-23
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2827.2022.06.008

摘要

在"互联网+医疗"时代下,以"丁香医生"为代表的健康类媒体应运而生.本文以4C营销理论为基础,对"丁香医生"微信公众号的营销策略进行分析与反思,总结出其在消费者策略上细分目标用户,产品精准营销;成本策略以双重模式结合,成本投资内容;便利性策略坚持聚合呈现信息,平衡商业性质;沟通策略依托社群运营,全方位有效沟通.