品牌区隔阶段中视觉形象的社群依附"共振效应"

• 作者: 翟一川 聂自超 黄维 李敏
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌区隔阶段 视觉形象 社群依附 共振
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 视觉传达设计|Visual Communication Design
• 页码范围: 199-203
• 页数: 5页
• 分类号: TB472
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.06.026

摘要

目的 通过品牌区隔阶段中视觉形象的社群依附构建,可以更好地促进此阶段中品牌对该社群受众的吸引力,以及后续社群持续的稳固与扩展,从而强化品牌与社群受众之间的关联度,促进品牌区隔阶段中品牌与社群及周边受众同频共振的积极效应,为品牌价值独特性与排他性的构建提供坚实的基础.方法 以品牌生命周期中的第3阶段即品牌区隔阶段为基础,通过分析主要价值驱动力及品牌社群价值,提出视觉形象促进社群依附,强化品牌与社群及周边受众关系,并通过原型形象、信息互动及成本关系深化的方式,形成基于社群依附的品牌视觉形象共振效应的构建策略.结论 以原型形象强化品牌社群关联,以信息互动促进品牌社群交流,以成本关系深化品牌社群绑定.