老字号产品营销方式转型的实例研究 ——以南方黑芝麻集团为例

• 作者: 唐鸿伟 黄艳蓉 武照坤 虞臣豪
• 来源期刊: 企业改革与管理
• 关键词: 南方黑芝麻糊 营销方式 转型 再定位
• 年，卷（期）: 2022,（6）
• 所属期刊栏目: 经营之道
• 页码范围: 91-92
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

南方黑芝麻糊是拥有30历史的一款老字号品牌,然而当前该企业的销售却遭遇了增长瓶颈.本文通过分析南方黑芝麻集团在营销中存在的问题和不足,提出了进行目标市场再定位、深挖主营产品、积极开发新产品、采用新媒体推广模式的营销转型方式,以期推动该老字号企业重新焕发生机.