基于资源型城市品牌形象传播的文创设计

• 作者: 李俊萱 傅蓉蓉
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 资源型城市 品牌形象 文创产品 大庆
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 设计研讨|Design Discussion
• 页码范围: 415-422
• 页数: 8页
• 分类号: J511
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.02.057

摘要

目的 大众对以资源为名的城市品牌普遍存在刻板印象,这在很大程度上限制了大众对资源型城市定位及品牌形象的认知度.大庆是我国重要的油田城市之一,其城市建设、城市科技与城市品牌形象都与石油有着密切的联系,然而大庆的城市转型并不顺利,出现了转型后品牌传播转化率低、品牌战略与公众认知相悖等问题.方法 证实了在传播过程中整体环境、城市名片两部分共10项关键性因素影响着城市形象,并构建出城市形象的IPA模型.结果 针对这些因素和问题,以"资源为基础、快销为宗旨、红色精神为灵魂"为文创产品设计原则,提出了"红色精神与工业遗产意象缩影"的设计方案.结论 将城市精神与文化进行观感的显性呈现,通过文创产品实现深化城市品牌传播效果的作用,预期能为资源型城市的品牌塑造或转型提供有效的参考.