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现代市场营销
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《现代市场营销》是一本关注市场营销领域最新进展的国际中文期刊。主要刊登市场营销方面的最新研究学术论文。本刊支持思想创新、学术创新，倡导科学，繁荣学术，集学术性、思想性为一体，旨在为了给世界范围内的科学家、学者、科研人员提供一个传播、分享和讨论市场营销领域内不同方向问题与发展的交流平台。
主办单位：
汉斯出版社
ISSN：
2160-7362
CN：
出版周期：
季刊
邮编：
430200
地址：
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摘要： 每家企业都希望利用销量增长来提升利润,但结果往往演变为一场伤人害己的价格战。面对惨烈的价格战,企业家不选择鱼死网破就得束手就擒吗?作者认为,低价商业模式可以分为低要素成本模式、低经营成本模式...
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摘要： 随着经济全球化和网络化的发展,经济体系中的社会资本逐渐成为限制企业发展和进步的首要因素。本文针对经济社会中存在的关系结构进行分析和研究,指出社会网络分析在经济决策和选择中的重要地位。以消息传...
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摘要： 本文以亚当斯的公平理论为基础,分析了影响消费者的购买行为发生的因素,即只有当消费者对其购买过程的感知是公平的时候,消费者的购买行为才会发生,而影响这种感知的因素主要包括两方面:产品感知和服务...
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摘要： 羌族是一个历史悠久、文化灿烂的民族,在漫长的历史发展进程中,羌族人民创造出了多姿多彩、独特辉煌的民族文化,其中刺绣以其绚丽多彩、美观实用、巧夺天工而获得世人的称赞。羌族刺绣具有重要的旅游开发...
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摘要： 网络经济的来临,使消费者形成了一股从离线渠道迁徙到在线渠道的潮流。本文借鉴人口迁徙理论中的PPM模型,从渠道特征和消费者特征的角度分析了消费者从离线渠道迁徙到在线渠道的影响因素,研究发现离线...
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摘要： 节庆活动的举办对于海南地区的经济、社会效益以及旅游业具有重要意义,但是因为尚处于不成熟阶段,所以存在一些问题。本文通过分析海南省节庆旅游市场的现状及存在的问题,从而有针对性地提出了海南省旅游...
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摘要： 本文在积分联盟、客户体验、品牌形象等相关文献回顾的基础上,以航空业为研究背景,分析客户体验对积分联盟品牌形象的积极影响,提出客户体验是影响和驱动积分联盟品牌形象提升的主要因素之一。通过为客户...
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摘要： 评价北京农户的叶类蔬菜渠道绩效时,首先建立相应评价指标体系;其次通过层次分析法建立多阶层次分析模型并计算影响绩效的各因素指标权重,同时基于三角白化权函数的灰色评估方法,评估渠道各层次指标,得...
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摘要： 在西方,商店形象已经历了近半个世纪的研究,而在中国,针对商店形象的研究则显得相对滞后。本文从商店形象概念的梳理,商店形象的属性维度构成,综述商店形象如何影响消费者惠顾行为,并提出在中国环境下...
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摘要： 客户推荐是B2B市场中供应商能力营销的主要工具和方式。本文在分析客户推荐对供应商能力营销作用的基础上,指出供应商利用客户推荐开展能力营销的四种具体方式:展示推荐客户名单和推荐信、宣传成功故事...
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11. 电力营销策略与供求规律的研究摘要： 随着经济的不断发展与人民生活水平的显著提高,与广大人民日常生产、生活活动有着密切联系的电力行业也在新的发展机遇下呈现出新的态势。由于当前在我国的电力行业中,供电企业具有垄断性与区域专营性的特...
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摘要： 陈述偏好法是调查消费者需求的重要手段,但是这种方法由于存在受访者不确定性可能会导致假设误差,有效地处理受访者的偏好不确定性能提高估值效率,目前这个问题尚未引起国内学者的注意。因此本文对陈述偏...
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摘要： 零售业向来竞争激烈,一者面临来自同业竞争者之经营压力,再者又须面对运用创新科技所带来之新零售业态;另一方面从商品提供者角度来看,商品差异化有限,消费者议价能力强,挤压已然微利之获利空间等;均...
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摘要： 消费者敌意与情感国家形象都包含了消费者对其他国家的认知和情感成分,论文旨在探讨这两个变量的影响效应,具体而言,探讨这两个变量如何影响消费者的产品评价、购买意愿和产品拥有。通过对中国上海、北京...
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15. 供给侧改革与冷镦机产业摘要： 供给侧改革是未来一段时间内我国宏观经济管理的主攻方向和政策着力点。本文从冷镦机产业视角理解供给侧改革,分析为什么改、改什么、怎么改三个问题。当前冷镦机产业的主要问题是我国冷镦机产业处于产业价...
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摘要： 如今,中国消费者通过互联网进行代购的行为越来越频繁。在消费者进行线上代购时,其所承担的风险性往往高于线下购买。消费者对产品的购买意愿往往受着商家或产品的网络口碑、价格公平性和信任的影响。因此...
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摘要： 消费者在购物中心的停留时间对其购买行为有着重要影响,在国外关于购物中心的研究中已经有一些初步的结论。本文在总结国内外文献研究的基础上,以中国购物中心的发展为研究背景,构建购物中心消费者停留时...
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摘要： 本文对制造业市场营销竞争优先权的无形要素评价进行系统研究,在给出制造业市场营销竞争优先权无形要素体系结构的基础上,构建制造业市场营销竞争优先权的无形要素评价指标体系,给出指标测度参数,运用直...
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摘要： 随着汽车保有量不断提升,中国乘用车市场正逐步由一个成长型市场向成熟市场过度。未来中国增换购市场会成为汽车新的增长点。那么增购和换购人群有什么特征?他们何时会考虑出手买车?再次购车时有何需求?...
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20. 智慧零售服务模式与实施分析摘要： 智慧零售议题正夯,消费者行为模式之偏好,促使线上商城与线下展场协作,重新思考零售之新概念——结合新颖科技以黏着顾客,方能满足新世代已习于使用互联网消费群之需求。本文归纳出智慧零售整体观,并为...
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摘要： 第三方支付平台的出现解决了网上交易中支付安全的问题,使得网上交易飞速发展。但是在网上交易中信用问题频发,买方卖方纠纷不断出现,信誉评价体系不够完善是重要的原因之一。文章首先梳理了信誉评价的相...
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22. 消费者–品牌关系隔离的研究述评摘要： 品牌隔离被看作品牌断裂的情感变化部分,企业若能在隔离阶段既品牌关系断裂前做好品牌关系的再续工作则能使品牌之树长盛不衰。文章对国外相关文献进行梳理和回顾,以为我国学者开展深入研究抛砖引玉。在对...
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23. 高校科研成果市场化转化现状探讨摘要： 如何加强高校科研成果市场转化,促进更多科研成果实现市场价值,是国家与高校面临的重要问题。本文主要分析我国高校科研成果市场化转化的现状,认为高校科研成果市场化转化并不理想,并初步探讨了背后的原...
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摘要： 本文基于对餐饮类在线外卖的问卷调查,对在线餐饮类外卖消费者购买偏好进行实证研究。运用SPSS软件分析调查数据,得出消费者对在线餐饮类外卖产品属性的重要性排序。根据实验结果,分析在线餐饮类外卖...
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25. 新零售下的商业模式探析摘要： 在新零售的时代,互联网、人工智能、大数据和云计算的发展改变了消费者的购物习惯和购物方式,对传统零售业进行了创新和改革,促进了线下线上的进一步融合,给消费者带来了新的体验,促进了经济的增长和消...
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摘要： 大宗商品现货电商平台在大宗商品的原产地设立为宜,大宗商品现货电商平台的合约设计非常重要,它关乎现货合约金融化的程度,为便利客户交割款货,大宗商品现货电商平台应当入市交易,这不但提高了大宗商品...
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27. 新媒体广告在展会中的运用策略研究摘要： 会展业的发展已成为必然趋势,在会展行业中,展会对新媒体广告的使用已日趋频繁。本文通过对各类展会相关文献的收集,研究分析了目前新媒体广告在展会不同时期所运用的策略,包括网络新媒体广告、手机新媒...
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摘要： 教辅图书在我国具有强大的读者群,在全国图书销售十大类别中,教辅类图书销售码洋一直名列前茅,是许多出版社重要的出版品种。虽然市场巨大,但是目前教辅图书在编写、出版、印刷、发行、售后环节均存在不...
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摘要： 通过应用Python Beautifulsoup大数据挖掘方法、Python Wordcloud词频分析方法、以及Python Jieba汉字词库分析方法,本文根据各大平台中消费者的反馈,分...
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摘要： 为充分满足民众物质与精神需求,基于地域品牌文化,精准提升茶叶包装内涵。首先,概述地域品牌文化与特色茶叶包装,强调地域品牌文化的引领与特色茶叶包装的承载,实例分析两者相互映衬的互动关系;其次,...
现代市场营销基本信息
| 刊名 | 现代市场营销 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 汉斯出版社 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 季刊 | 语种 | |
| ISSN | 2160-7362 | CN | |
| 邮编 | 430200 | 电子邮箱 | mom@hanspub.org |
| 电话 | 027-867588 | 网址 | |
| 地址 | 武汉市江夏区汤逊湖北路38号光谷总部空间 |
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