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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
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1. 杰出青年卖笋记刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 林维福出生在福建省永安市一个普通的农民家庭，自小生活贫苦。初中毕业后，他曾在镇里的木材公司当过木材购销业务员。2002年5月因为带领乡亲们共同致富，被福建省评为“十大杰出青年农民”。
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2. 三招做火泥鳅宴刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： “吃三条泥鳅等于吃了一粒伟哥!”
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3. 魔术毛巾延伸渠道链刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 2005年初，经过慎重的市场调查，郑州的老张终于选定代理爱丽奇妙魔术毛巾，凑了5万元，购进了奇妙魔术毛巾三大系列的100多个品种的产品，并签订了郑州市的独家总代理合同。有了总代理合同，老张决...
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4. 负债促我走上创业路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 在上海杨浦区一间显得有点简陋的办公室里见到章铸的时候，他正往特快专递的大信封里装一些电路板和零配件。“客户急着要用，等钱汇到再寄就耽误生产了。”
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5. 一位营销人的创业经历刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 1967年出生的林峰大学毕业后进入国家机关工作。1994年初，他辞职下海开始了他的第二份职业，进入X食品机械公司做销售代表，凭借着自己的勤奋和努力，他取得了卓有成效的业绩，两年不到的时间便被...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 2003年12月18日，在花城广州举行的第二届“五羊杯”服装设计大赛上，20多名青春靓丽的女模特轮番登场，把一组名为《四季飞扬》的服装演绎得五彩缤纷、曼妙多姿，那华丽恢宏、时尚新奇的设计，把...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： “人头马一开，好运自然来。”这句国人耳熟能详的广告语，为国际知名品牌、法国人头马在中国市场的开拓立下汗马功劳。但广告只能打出知名度，这匹占据着全世界高档白兰地酒销量50％的“头马”，是如何在...
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8. “神舟电脑”的营销策略刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 深圳市神舟电脑有限公司（以下简称“神舟电脑”）成立于2001年1月，隶属于新天下集团，注册资金9800万元，是以电子信息产品制造为主业，集笔记本电脑、台式电脑、一体式电脑、液晶显示器的研究、...
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9. 诊断“脑白金”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 1998年，南京某小报刊登了一则新闻广告一《98全球最受关注的》。之后又陆续登出了《两颗生物原子弹》等新闻炒作软文。由于信息丰富、数字确切具体、文笔轻松夸张、可读性强，许多读者都误以为是科普...
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10. 中国汽车营销的解惑之道刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 进入二十一世纪以来，特别是中国加入WTO之后，中国的汽车工业得到了迅速发展，国内外汽车巨头纷纷进入我国的汽车市场，市场竞争愈演愈烈，群雄逐鹿的局面已经形成。经过2002、2003年的“井喷”...
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11. “新甘道”的成功策划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 2004年11月中旬，湖北易达医药总经理徐捷一行来到福来，带来一个名为“参灵肝康胶囊”的肝药产品。这确实是一个好产品：
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12. 波音“郑和号”的环球之旅刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 除了增加品牌曝光率、提高品牌知名度外，波音“郑和号”这一公关事件还创新了品牌联想，增强了大众对产品品质的认知，建立起顾客——品牌关系。不仅成功制造出相当的传播热度，同时取得了多重回报。
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13. ESPRIT济南专卖店形象策划案刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： ESPRIT系国际知名品牌，ESPRIT济南专卖店是其特许专卖店。ESPRIT多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别，将给济南专卖店...
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14. 贝塔斯曼集团的中国攻略刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 成立于1835年的贝塔斯曼集团是世界上最大的媒介集团之一。其总部在德国的居特斯洛，在全球58个国家和地区拥有82000多名员工，被评为《财富》500强之一，在全球拥有300多家公司，业务范围...
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15. 我在外企感受企业文化刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 我大学毕业后前往深圳发展，那里有很多外资企业，我顺利地进了一家美国人开的公司，那里的工作气氛很活跃，同事之间相处也很随便。一天生产线上的一台电机坏了，一位修理工正在那里检查故障，我从他旁边经...
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16. 聚焦团购市场刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 礼品市场是中国经济发展状况的风向标，因为经济景气才能激发“礼尚往来”的需求。随着中国经济的稳定发展，中国礼品市场的交易规模目前已超过1000亿人民币，并且仍在以接近20％的年增长速度上升。如...
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17. 如何成功应聘营销人员刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 专职营销人员这一职业，已在国内“热”了数年，但还是有点让人感到因惑。眼下的情况是：一方面，众多年轻人才纷纷看好这一职业的发展前景；而另一方面，许多企业则声称招不足他们所急需的优秀专职营销人员...
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18. 纳爱斯的发展向何处去刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 在20世纪80年代中期，全国化工厂排得上名的118家中，纳爱斯这个位于浙江省丽水的地方国营小厂，排名117，倒数第二。20年后的今天，纳爱斯已经当之无愧成为中国化工业的洗涤老大。2000年，...
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19. 长虹进军手机业，胜算几何刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年1期页码:摘要： 经过半年多的努力与周折，长虹集团的子公司国虹通讯终于拿到了发改委颁发的手机牌照，在经历了2004年巨额亏损的惨淡局面后，这个昔日的彩电大王正试图以多元化经营战略突围，正式杀入早已硝烟弥漫的手...
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20. 看我如何把机会抓牢刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年2期页码:摘要： 前几年，一个朋友从东北打电话通知我，某大型集团准备买微波炉搞福利，负责采购的王主任刚下飞机，正在广州的中国大酒店喝早茶，不过他们已经决定要买格兰仕的!
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21. 一个电工品牌商务代表工程推广经历刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年2期页码:摘要： 2000年，我还是某知名电工品牌一名驻地市商务代表，八个月的商务代表锻炼最让我刻骨铭心。当时我因为成绩突出被调往另一个城市救火，接手的是一个排名倒数第三的市场。原有商务代表骑着摩托车带我考察...
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22. 磨练心性是推销基本功刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年2期页码:摘要： 用积极态度打开突破口 又是一块硬骨头!接到老总分配的任务，我着实头疼。我将面对的渠道商非常棘手，在我之前不下5个人都碰了钉子，任你说破了嘴皮子人家也不做我们的品牌。无奈，只好我这个营销总监...
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23. 30岁经理人的职业发展刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年2期页码:摘要： 30岁职业经理人的心理困惑 在所有朋友眼中，作为一名成功人士应该有的条件傅建海都有了：高学历、高职位、高收入。在很多人羡慕他的同时，傅建海的内心却一直充满困惑与矛盾。
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24. 车夫变成总代理刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年2期页码:摘要： 他开全州第一家汽车养护中心 邱宁亮看到电三轮拉客的生意非常火，就专门花钱乘了几趟车。一上车便和电三轮车主聊了起来：“师傅，开电三轮挺挣钱吧？”
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25. 开店缘何不成功刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年2期页码:摘要： 郭总茶饭不思，心里纳闷得很：自己花重金打造的A品牌音响旗舰店，数月的苦心经营，销售却是一塌糊涂。为什么会这样？郭总思不明，想不透。后来，郭总在一位营销朋友的深度调研、诊断后，终于知道其失败的...
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26. 肯德基，与危机对抗到底刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年2期页码:摘要： 2005年10月26日《广州日报》刊出这样一条新闻，主标题为“美味天绿香毒死小白鼠”，副标题为“华南农业大学教授研究发现近10种常见野菜惟‘天绿香’有毒，呼吁市民慎食野菜”。就在该文的右边，...
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27. 黄鹤楼酒成功上市全解密刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年2期页码:摘要： 引言 2004年5月1日，武汉香格里拉饭店。黄鹤楼酒新品上市新闻发布会隆重举行，阔别市场近10年的“黄鹤楼”酒重出江湖，不到3个月，创下区域市场铺货速度、销售增长速度、消费者认知度三项第一...
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28. 从“幸福人家”的广告说起刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年2期页码:摘要： 位于湘湖大社区的热销楼盘幸福人家一期已经销售70％。成为该区域广告投放较少、销售速度较快、反响效果较好的一个口碑楼盘。而其一次在潇湘晨报第一版半通栏的一个主题为“爱的方式”的广告效果尤其突出...
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29. 华强公司的渠道品牌建设刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年2期页码:摘要： 2004年调整战略，打破坚冰 2004年是华强公司的学习年和执行年，为了使企业走上一条正规化的高速公路，华强引进了鹰雁团队作为企业的营销管理顾问，确定了商务部在公司各部门之中的主导地位。确...
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30. 伊人净60天引爆武汉市场刊名： 市场营销案例发表期刊： 2006年2期页码:摘要： 引言 自2002年起，协助伊人科技以“伊人净10万元启动大上海”，成功打下上海市场后，桑迪就成为伊人科技值得信赖的战略伙伴。2003年的武汉市场60天引爆；2004年，集中火力攻下广东，6...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
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| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
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