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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
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1. 白酒营销的创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 近年来，白酒行业整体有所上升，但是白酒行业仍处于竞争日趋激烈、市场日趋饱和、营销手法日趋同质化的尴尬态势中，做低端白酒产品，无利润；做中档产品，竞争激烈，区域品牌占据区域市场；做高档产品，门...
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2. 一次代理商开发的启示刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 常在河边走，怎能不湿鞋；常在江湖飘，怎能不挨刀？真应了这句话，10多年的代理商开发，我一直以诚信的心态开发和维护客户，却开发出一位非得对簿公堂的客户韩某。她是我几年前在济南一知名商场和厂家的...
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3. 营销总监的职场历练刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 职场上的事，有些时候真的让人难以捉摸，就职业人士来说，最痛苦的莫过于因自己不优秀而无法取得成功，可谁也不曾想到，最最痛苦的是因为自己太优秀，却同样与成功擦肩而过；就拿做事来说，最痛苦的是自己...
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4. 领跑小肥羊的卢文兵刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 2008年，卢文兵带领小肥羊在香港主板挂牌上市，被誉为中华火锅第一股。 2006年，小肥羊引进欧洲最大的投资机构3i集团以及普觊基金的注资，成为餐饮行业首家引进外资企业，并打破外资不进入中...
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5. 欧莱雅的经营法则刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 在化妆品行业，奢侈品虽然单品利润更大，但对公司来说并不意味着一定会盈利，许多奢侈品都处于亏损境地。因为其投入大、成本高，销量却非常有限。特别是当经济不景气的时候，人们在奢侈化妆品消费上就趋于...
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6. “丑女”多芬的植入营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 2008年9月第一季开播仅一个月，《丑女无敌》便创造了湖南卫视四年来的最高收视率。出人意料的追捧从演员波及道具——在办公室政治和多角恋爱的热辣剧情中，女职员们对立顿奶茶抱有相同狂热，男主角们...
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7. 云南白药牙膏的生存模式刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 对云南白药集团和凯纳营销策划机构来说，对云南白药牙膏这个项目，从合作伊始我们都没有打算走一条中规中矩的道路，但跨行业的切人一个比较成熟市场，并把产品卖到主流价格的6～10倍，在消费者日趋成熟...
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8. 谁能成为凉茶第二刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 虽然夏枯草事件之后，凉茶的销售受到一定影响，但从长远来看，此事对凉茶行业的健康发展却是有利的。可以预料的是，王老吉的位置在今后相当长的一段时期内仍是不可动摇的，如何打造凉茶业的“百事可乐”，...
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9. PPG营销模式的思考刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： PPG，曾凭独特的纯网络直销模式，短时间内成为衬衫销售领域内的新秀，曾仅用27个月和lO亿元销售收入轻松走完了阿里巴巴5年的历程，后因其创始人李亮携款潜逃、产品、服务和对赌协议等问题，而迅速...
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10. 碧波花园营销策划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 每到了重大节假日或长假之前，媒体上的版面便成了各房地产商角逐的舞台。你连包四个版，我就使用大量彩色夹报；你敢连投一周广告，我就敢在一日之中让广告在数家媒体上同时登场。站在—个局外人的角度看，...
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11. 乐活滋果汁策划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 2008年以来的果汁市场，杀出了一匹黑马。凭借“现调机＋浓缩汁”嵌合营销的手法，乐活滋在上市不到一年的时间内，就硬生生地在竞争趋于白热化的果汁市场，撕开了一块属于自己的新天地。
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12. 一座在消失的城刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 前言 一天晚上，接到两条汇报短信和一个电话： 1．重庆地产公司副总经理冯涛发来短信：“重庆地产公司截至26日，4月份月度已累计销售44026万元，月度销售额重庆冲5亿有戏!”
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 从2009年初开始，澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员。5月6日，在经过最后的面试后，这份被称为“世上最好工作”由英国义工本·绍索尔获得。据估计，这项活动投入170万美元，已给旅游...
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14. 虎口夺食刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 宜化市位于四川省西南部，属于亚热带季风性气候，夏无酷暑，冬无严寒，素有“太阳城”的美誉，当地啤酒消费量惊人，一个100多万人的西部二级城市，一年居然能够喝掉6万千升左右的啤酒。面对这巨大的市...
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15. 开拓市场不能急于求成刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 安徽HS县，在大别山脚下。随着改革开放的不断深入，这里的消费水平一年比一年高，例如，在一般的大排挡，啤酒每瓶都在4元，因此，雪花、山城、青岛等家都把这里视为一块“肥肉”，而通过2005—20...
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16. APC，渠道变革“逆流而动”刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 美国APC公司 APC公司（美国电力转换公司）创建于1981年，总公司位于美国罗得岛州，是世界UPS第一品牌，福布斯500强企业之一，在全球拥有15家研发生产基地，年销售额150亿美元。A...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 什么是白酒的“渠道拦截品牌”营销模式？简言之，就是地方性白酒名牌（又称“二名酒”）从2004年开始的以“餐饮终端买断（包场／包促销等）”形式取得区域市场销量主导权的一场“集团性”运动。
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18. “联想”的品牌之殇刊名： 市场营销案例发表期刊： 2009年7期页码:摘要： 1995年，时任联想总工程师的倪光南出局，联想全力以赴开始贸工技。2008年，柳传志在退居幕后数年之后，回归联想集团扭转颓势。十余年间，联想已经不可同日而语。1995财年报表发布时，香港联想...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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