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市场营销案例
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《市场营销案例（经济管理类）》教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材“同归”到传授式教学方式，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营...
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主办单位：
内蒙古新华报业中心
ISSN：
CN：
出版周期：
月刊
邮编：
100089
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1. 经营猴子刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 一天，村庄里来了一个陌生人。他告诉村民，他将以每只10美元的价格收购猴子。村庄附近的森林里有很多猴子出没，村民开始对它们大肆捕捉。收猴人收购了几千只猴子，当猴子的数量减少时，村民停止了捕捉。
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2. 另类推销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 多数时候，创业的成功就源于起始阶段的一个好创意。好创意能够点石成金，让平凡无奇的东西陡然间身价倍增。以下就是世界各地让人惊奇的另类推销手段，希望对创业路上的你有所启发。
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3. 如何搞定大客户刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 王一鸣很怕出错。作为一家国有股份制银行的IT部门负责人，他向来只采购IBM、甲骨文这类公司的软件。“即便真出了岔子，IBM的品牌已经强大到，没人能挑IT部的错。”王一鸣说。
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4. 卖场营销新思路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 郝经理的迷茫 好运来食品公司的营销经理郝连雷，最近有点烦。眼看着2009年即将结束，可销售指标却还差一大截呢!
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5. 从阿兰酒家到俏江南刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 她的餐厅，是2008北京奥运会的食品供应商。她的餐厅，接待过美国前总统小布什，英国前首相布莱尔，其他政经明星、娱乐明星不计其数。她的餐厅针对中高端商务人士，店面开一家赚一家，从不亏损。她认为...
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6. 太阳雨的成长之路刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 创立于1995年的江苏太阳雨太阳能集团有限公司（以下简称太阳雨），是“家电下乡”政策的一个受益者。为了能够推动“太阳能下乡”，董事长徐新建，曾经在行业内第一个向政府推出了下乡提案。
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7. 善因营销提升品牌形象刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 曾经，宝路凭借一句“全心为爱犬”赢得了众多爱狗人士的“芳心”，长期以来，它还通过呼吁人们收养流浪狗巩固其富有爱心的品牌形象。这就是企业的善因营销（cause marketing），往往通过捐...
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8. 鲁迅家乡的品牌战刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 在浙江绍兴，一场由已逝世半个世纪的鲁迅先生“挑”起的名牌战正如火如荼。据绍兴市商标事务所披露，该市现有注册商标5889件，其中以“名人”作为企业名称或产品商标的就达42类1000多件，其中尤...
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刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 上篇 昔日巨头摩托罗拉 三个月内裁员7000多人，一而再，再而三地关闭工厂，从全球第一滑落至第五……2008年以来，手机巨头摩托罗拉就像鱼缸里的金鱼，越关越多的麻烦在全世界眼中上演，尴尬无...
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10. 苏宁与国美的差异化竞争刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 当前的中国商界，正在上演着另一场“美苏争霸”!这场争霸的主角分别是两个家电连锁“帝国”——国美和苏宁。双方几乎同时在20世纪90年代末踏上了全国家电连锁经营的扩张道路，由此拉开了“美苏争霸”...
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11. 《阿凡达》的体验营销攻略刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 詹姆斯·卡梅隆的3D巨制《阿凡达》自上映以来，在世界各地取得了史无前例的反响。截至北京时间2010年1月25日，该影片在全球已收获了18．41亿美元的票房，与《泰坦尼克号》创造的18．43亿...
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12. lphone手机的创新经营刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 如今，人类社会已经由传统的工业社会跨入到信息社会，电脑、网络、手机等数码产品的普及和大众化，已经彻底改变了人们传统的工作与生活模式。在这种不断变化的环境中，企业必须不断创新自己的经营理念和模...
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13. ThinkPad的细分营销刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 联想ThinkPad和宝马汽车之间有什么共同之处？ 这不是一个能容易发现答案的问题。但是联想集团副总裁，中国商用事业部总经理仪晓辉却认为自己找到了。早在2007年，仪晓辉就借鉴宝马在F1等...
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14. 年度营销策略规划刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 岁未年初，各营销大佬们开始忙于筹划下一个年度的策略规划了。如何做好下一个年度的营销策略规划，是各营销高管特别是营销总监的第一大事，也是他们水平之高下的竞技场，为来年的工作绩效种下了因。如何做...
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15. 解决窜货新思维刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “没有窜货的销售不是红火的销售，大量窜货的销售是危险的销售”，厂家知晓自己的产品在市场里相互窜货时，往往不慌不忙。因为经销商与经销商之间的“鹬蚌相争”，最终结果是厂家这“渔翁”得利。
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16. 澳柯玛的渠道深耕刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 抓住历史性机遇 2006年，连续11年荣获国内冰柜产销量第一、被誉为“冰柜大王”的知名企业澳柯玛正处在最困难的关口：因早些年多元化失败，公司资金链断裂，导致生产危机。在最困难的那个月，多数...
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17. 经销商的团队建设刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 现如今，越来越多的经销商已经意识到，拉起来一支得力的员工队伍对自己的发展意味着什么。但是，我们却鲜有看到经销商能拉起一支有效业务团队的。是什么原因造成的呢？
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18. 品牌与做人刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 在我心目中品牌和做人是一样的，即你这个人在朋友心目中到底有多少的份量，这是你本人的品牌。同样，一个企业在老百姓的心目中到底有多大的份量，这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验，比如我和...
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19. 商业模式创新刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 商业模式是一个比较时髦、比较热的话题。通过这几年的研究发现，商业模式其实就是企业和利益相关者的交易结构，我们之所以要研究商业模式的问题，最主要的就是通过经营使企业的价值最大化，并要轻松赚钱。...
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20. 如何做好客户拜访刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 营销过程中，客户拜访可谓是最基础最日常的工作了：市场调查需要拜访客户、新品推广需要拜访客户、销售促进需要拜访客户、客情维护还是需要拜访客户。很多销售代表也都有同感：只要客户拜访成功，产品销售...
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21. 开心网与机构的合作前景刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： “一拍即合”，无论申花足球俱乐部还是Hit FM（中国国际广播电台旗下音乐类型电台），开心网的不少合作伙伴在谈到与开心网的合作几乎都提到了这四个字。从2009年6月15日第一家机构人驻，到目...
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22. 京东网上商城能走多远刊名： 市场营销案例发表期刊： 2010年2期页码:摘要： 2009年4月7日，销售额1140万元。这个数字让刘强东确信，2009年京东商城将完成40亿元销售额的目标。自2004年创立至2008年，京东商城的年销售额分别为1000万元、3000万元、...
市场营销案例基本信息
| 刊名 | 市场营销案例 | 主编 | |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 内蒙古新华报业中心 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | CN | ||
| 邮编 | 100089 | 电子邮箱 | mktcase@htomail.com |
| 电话 | 010-664706 | 网址 | |
| 地址 | 北京100089信箱025分箱 |
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