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广告导报
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曾用名：
广告导报：经营者
《广告导报》创刊于1993年，18年来，《广告导报》坚持以行业实用资讯为主，以沟通广告主、广告公司、媒体的交流与合作为宗旨，为读者提供全面准确的行业信息及案例研究，以提高行业广告研究、营销、创意、投放专业能力，也是为广告业打造一个推广及营销自我形象及产品的专业服务平台。《广告导报》分为“研究篇”、“专题篇”、“视点篇”、“创作篇”、“影画篇”、“媒介篇”、“资讯篇”。其中，“研究篇”集结业内...
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主办单位：
中国市场学会
ISSN：
1672-2507
CN：
50-1018/F
出版周期：
月刊
邮编：
100022
地址：
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 中央电视台春节联欢晚会（以下简称：央视春晚）已经走过了24个年头了，现在的央视春晚已经成为全球华人的年夜饭，它不仅仅是简单的一台晚会，而是一种电视文化现象，一种春节新民俗的标志。2007年被...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 在事件营销里，只有当产品的特性和媒介活动的特性契合的时候，才能获得共鸣的效果。我们看到汇源和春晚的结合，就是一次非常成功的事件营销——汇源产品的特性是分享、快乐、健康，春晚的特点是“和谐欢乐...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 记者：您如何看待2007年“春晚”广告的价值，与往年相比有何突出特点？ 曹伟：广而告之公司已经是连续第7年代理央视春节联欢晚会了，“春晚”广告的价值一直是历年来大家讨论最多的话题，“春晚”...
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64. 2006年央视春晚收视分析刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 央视春晚使频道收视获得超常规提升 与平日同时段相比，央视春晚的收视人口获得了大幅提高，收视率是平日的19倍，到达率是平日的4倍，投放央视春晚可以达到“事半功倍”的广告效果。
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65. 漫谈烟草广告刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 烟和酒是与老百姓日常生活联系非常密切的消费品，“烟作文章酒作诗”，“烟酒不分家”等说法大家耳熟能详。烟酒不仅仅作为一种消费品，而是以各自的独特文化、以一种文化载体的身份融入到我们的生活当中。...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 11月18日的央视招标会上，来自福建的运动产品生产企业361°以一亿两千五百万的价格，一举击败所有的竞争对手，获得了《中央电视台2007-2008体育赛事直播》体育服装类节目合作伙伴资格。3...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 设想一下：当一个较真、“苛求”的广告客户遭遇同样较真、“苛求”的策划公司。能延展出多少种可能的戏剧化情节——
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 本期人物，我们特别从导报的上海办进行组稿。上海焦点广告的徐丽和上海杰信营销咨询有限公司的翁向东是导报的老朋友了，在接到我们以“分享”为主题的约稿后，他们纷纷把自己对客户服务、对公司定位的多年...
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69. 翁向东的品类联想刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 翁向东认为，—个完整的品牌战略要围绕以下四条主线做好规划与管理工作：第一，规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别系统统帅企业的营销传播活动；第二，优选品牌化战略与品牌架构；第三，进...
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70. “冷眼闲情”看世界刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 从好友处偶得苏忠先生所写《职场江湖》一书，原本抱着开卷有益的心理，似同书店里层出不穷的所谓“管理大作”一样翻翻便罢。不料读起来竞有爱不释手的感觉，很多相同的感受竞被作者以另外一种“冷眼闲情”...
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71. 《中国雇主品牌传播实录》刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 作为中央电视台唯一一档大型就业和职场节目，《绝对挑战》开播3年来不仅向观众展示了职场里的竞争，更反映出与社会发展同步的职场变迁。在本书中，《绝对挑战》针对“雇主品牌”这个主题，以雇员为主体，...
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72. 卓越的反向品牌美学观刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 在业内颇具影响的卓越形象品牌创意产业机构，近年来发展迅猛。成为国内传播业的一颗成长之星。经过10多年的发展，卓越形象在全国的布局工作业己完成，企业发展蒸蒸日上。
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73. 2006，广告串串烧刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 做总结是个好传统，可以温故知新，《广告导报》作为行业里“跑得最快的兔子”，2006年足迹踏遍天南地北，搜罗了广告大小事一箩筐。下面，我们将本着“广告也娱乐”的精神，把过去一年，用导报眼睛看到...
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74. 探寻品牌背后的国家心智资源优势刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： Swiss Made成为手表品质最值得信赖的保证、比利时钻石是全世界最好的钻石、德国汽车一下线就流淌着贵族气质……原产地赋予了品牌“出身”贵族的基因，专业称为“国家心智资源”，它可以给品牌带...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 2006年11月23日《南方周末》发表了《狷狂的黄健翔》一文后，反响巨大，并引发强烈的社会争议。 首先，黄健翔在其博客上连续发表了《名“鸡”已经迫不及待地把自己的照片贴出》、《很抱歉，我没...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 1月22日来自金融研究机构道琼斯VentureOne和Ernst ＆ Young的消息：Browster,FilmLoop,Insider Pages和PawSugar等公司作为Web 2....
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 记者：中国Web2.0的机会在哪里？ 黄明明：我奇怪为什么大家都把所有新新网站都归到Web2．0下面，我在所有的场合都这么说。其实Web2.0行业的前景很大，用户需要的所有新兴服务都由它来...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 记者：中国的Web2．0企业会不会面临国外的局势？ 曹军波：答案是肯定的。追求长尾定律过程中，传统的二八定律不可避免。
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 记者：中国Web2．0企业的下一步机会在哪里？ 高燃：第一个机会是“大众”路线。国内的Web2．0网站。仍然是“小众”。要赢利的话应该面向更多的人。走。大众”路线。比如博客、Myspace...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 记者：从视频分享的角度看。中国Web2.0企业有．什么样的机会？ 范秋华：首先我们的判断是。与娱乐结合的应用是Web2．0未来最大的应用。主要是不做新闻、技术等严肃的内容。因为与娱乐结合。...
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81. 土豆网创始人王微刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 记者：国外Web2．0明星倒下，国内的会否重蹈覆辙？ 王微：凡事物的发展都是一个曲折过程，任何新尝试都会遇到同样的情况。Web2．0之外的网站也面临这个问题。大浪淘沙，这是产业发展中正常现...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 记者：国内Web2．0网站面临的最大问题是什么？ 张晋芳：首先；目前广告形式单一是最大的问题，因为这个直接决定广告主的认可度，以及网站的收入和未来。
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83. 谁谁谁的南京路？刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 2007年，新年伊始，本该踌躇满志。 听说美特斯邦威，佰草集，三枪等品牌拿着大把的钞票在南京路上找不到店铺了，原有的店铺都顺应“规划”而不再能续约了。这些品牌在南京路被“请”出局，理由只有...
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84. 赢速度赢胜利刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 在市场信息高速流动的今天，一个新的机会，往往稍纵即逝。凭借信息不对称优势轻取对手的营销思想，是过于天真和一厢情愿的。谁能抓住机会最终胜出呢？这不只是一个营销技战术的问题。关键时刻，得看谁出手...
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85. 中国式品牌传播兵临城下刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 每年都有不少西方企业进入中国市场，抱着一亿中国人一年买他们一个产品的理想来征服和营销中国的消费者，结果是大部分的“侵略者”被中国市场的海水呛的够戗，鼻涕一把泪一把的重新调整营销策略。因为他们...
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86. 梦见老子讲广告之道刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 道者，宇宙，社会，人生之真谛也；老子之道，道路，道理，首先也；广告之道，广告之道路，道理，首先也。天不行天道而风雨不时，地不行地道而山崩地裂，人不行人道而覆灭更替，广告不行广告之道而自生自灭...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 序：一方面消费者细分不断深入，细分市场需求不断变化：一方面产品同质化越来越严重．价格大战越演越烈，利润空间越摊越薄：终端建设类同让消费者在众多品牌选择间头晕目炫，各品牌又在众多潜在消费者面前...
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88. 一条乐观积极的狗刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 哈佛是一条狗，一条乐观的狗，一条积极的狗，一条乐观而且积极的狗。 那日，几个同事边堵车边聊天。边上并行着一辆刷着一个斗大“爆”字的危险品运输车，同时惊呼：“快速，要爆。”大家挖苦他，一个“...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 彩田社是由台湾最有影响力的蓝月影视公司投资，几位监制都有数百只广告、影集、纪录片、电视剧集，甚至电影拍摄的经验。从长期与广告公司或客户的合作经验中，不仅能迅速研判最佳的执行可能性，往往还能提...
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刊名： 广告导报发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 英英国设计从上世纪六十年代起，便呈现出两条线上蓬勃发展的状况。一条线是商业设计，它们以D＆AD为利益维护者和支持者，在商业的道路上不断发展，日渐庞大。另一条线便是由自由设计师和小型工作室为主...
广告导报基本信息
| 刊名 | 广告导报 | 主编 | 凌平 |
| 曾用名 | 广告导报：经营者 | ||
| 主办单位 | 中国市场学会 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1672-2507 | CN | 50-1018/F |
| 邮编 | 100022 | 电子邮箱 | ad@vip.sina.com |
| 电话 | 010-858008 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区建国路88号现代城B座120 |
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