广告主期刊
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广告主

《广告主·市场观察》杂志,以清新平实的风格 及时报道最新营销传播思想、事件和实践,旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。杂志目前发行量为6万份,每月5日出版发行,铜版全彩印刷,大16开。总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。
主办单位:
吉林省期刊工作者协会
ISSN:
1009-2994
CN:
22-1256/F
出版周期:
季刊
邮编:
130061
地址:
长春市普阳街1688号长融大厦B座三层
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  • 作者: 豆瑞星
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  52
    摘要: 对比区域品牌与全国品牌,不难发现诸多差异。全围品牌的市场占有率远高于区域品牌,品牌定位相对较高,或者品牌系列更加全面,拥有全国范同内的消费者认同。这些方面区域品牌都难以比肩。所以对企业来说,...
  • 作者: 于娜
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  53
    摘要: 由于国内市场的开拓刚起步,在国外知名度已经很高的梅花伞业没有急于大力投放广告,而是放低身段,将产品做好,通过细化产品组合、在一二线城市大力开设专卖店等夯实SUSINO品牌的基础。
  • 作者: 唐娜
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  54-55
    摘要: OLAY玉兰油始终以消费者需求为导向,根据市场趋势来调整核心消费群,通过延伸产品线及产品配方革新、提升品牌形象定位、创新传播方式和打造一流渠道终端等方式来助推品牌的全面升级。
  • 作者: 豆瑞星
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  56-57
    摘要: 有这样一款国产手机,它被中国电信总经理王晓初誉为“革命性产品”,并被推荐为省委书记、省长的专用手机,该手机的生产商宇龙公司也被视作本土企业自主创新的典范。这款手机的名字就是酷派N900。
  • 作者: 唐·E·舒尔茨 孟群华(译)
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  60
    摘要: 如果不是绝大多数,那也是大部分诸如“市场声音份额”、“定位”这样的观念已不适合当下的营销实践,它们甚至会对公司、品牌造成危害。
  • 作者: 唐娜
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  61
    摘要: 拉芳在成立10周年之际,试图定义品牌形象新标准,为品牌价值的提升埋下了可继续演绎的伏笔。
  • 作者: 豆瑞星
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  62
    摘要: 在教育电子行业,诺亚舟、好记星、e百分、文曲星等都诸多品牌均在央视黄金时段投放广告,以提高品牌知名度,扩大市场占有率。这一方面显示了教育电子行业发展潜力的巨大,另一方面也显示了行业竞争的激烈...
  • 作者: 启言
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  63
    摘要: 快克感冒药广告向来“循规蹈矩”,但新近刘谦代言广告则有些雷人。“刘谦,你以为你带了口罩我就不认识你了?”“要刘谦,不要流感”,前后简直没有逻辑可循。对此,该广告的策划方——品类营销传播机构的...
  • 作者: 启言
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  64-65
    摘要: 春节在家看电视,您一定会留意到这样一则广告:著名主持人刘仪伟手持喇叭大喊“360杀毒永久免费!”。这是奇虎公司为其360杀毒软件产品投放的广告,该广告投放在了包括CCTV-1、CCTV-2、...
  • 作者: 尚亦珣
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  66
    摘要: 在日文里,奇巧的读音与“必胜”一词相近,雀巢于是将该产品定义为保佑学生考试必胜的吉祥物,并在考试季联合邮局推出主题活动。
  • 作者: 闻涛
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  67
    摘要: 为吸引会议组织者选择凯悦集团,这家习惯了印刷广告和电子邮件营销的高级酒店经营者不惜选择搞笑网站Funny or Die,以幽默视频告诉受众选择专业酒店开办会议的重要性。
  • 作者: 于娜
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  68-69
    摘要: 安吉斯每一项媒体计划的出台,都不仅仅以媒体数据为参照,而是在对消费者行为轨迹有了深入了解的基础上形成的,安吉斯将其理解为消费者洞察研究。
  • 作者: 姜德贤
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  70-71
    摘要: 2010年,电视广告经营公司应对61号令的出台与国内外经济环境的变化,应正视增速放缓态势,以整合、创新、品牌化为突破口,寻求平稳健康发展之路。
  • 作者: 陈燕妮
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  72-73
    摘要: 关键点公关的发展思路是做“减法”,由做大到做小,由做小再到做强;由做多到做少,由做少再到做专。聚焦某一个领域,强化某一点优势,从而使重要客户对公关公司形成粘性。
  • 作者: 陈燕妮
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  74-75
    摘要: 赛事营销是个复杂的品牌系统工程,需要整合企业的各种资源,综合运用多种形式,使体育文化融入到企业的各个环节中去,形成企业与消费者的共鸣,从而获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会。
  • 作者: 班允刚
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  76-78
    摘要: 我们拒绝平庸/我们拒绝驯化/没有好创意就去死吧/宁做旷野里奔啸的狼/不做马戏团里漂亮的老虎——摘自叶茂中营销策划机构宣言
  • 作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  79
    摘要: 广告主:丹麦IT软件公司KMD 广告公司:丹麦哥本哈根&Co.公司 点评:如何吸引优秀人才加盟?丹麦最大的IT软件公司KMD想到的是人性化管理的企业文化。这则广告以一流的消费者洞察和别具...
  • 作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  80-81
    摘要: 放眼当今世界.广告已经渗透到了我们生活的每一个角落。但由于人们的注意力有限,广告传递的信息想要在受众头脑中留下印象绝非易事。那么怎么样让你的广告令人印象深刻呢?本期介绍的广告创意值得广告主借...
  • 作者: 全文韬
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  83-85
    摘要: 农时已过春分,太阳直射点将逐渐北移,按照欧洲人的观点,春分是春天的开始。而在中国人的传统印象中,春天开始的标志是春节。对于今年褒贬不一的春晚,植入式广告再次被推向风口浪尖。一时间该不该植入、...
  • 作者: 金卫红
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  86
    摘要: 植入式广告的最大特点就是潜移默化,力求摆脱传统广告直白诉求的模式,以更加隐蔽、积极和巧妙的形态潜入载体,将品牌信息不露声色地传递给观众。这才是植入式广告的本质所在。
  • 作者: 姜朝晖
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  88-90
    摘要: 从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始,2009年夏季,湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹;其中,自制电视剧的商业运作模式,尤其植...
  • 作者: 任冰冰 张杨
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  91
    摘要: 上世纪90年代,正读小学的我收看电视连续剧《西游记》,期间,屏幕上插播了某品牌的饲料广告。这个广告给童年的我留下深刻的印象:“猪跳栏、猪不食料、猪生长陧……怎么办”的广告词和画面反复在我脑海...
  • 作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  92-93
    摘要: 接到《广告主》杂志关于电视植入广告约稿函的时候,浙江卫视自制情感偶像剧《爱上女主播》正好开拍。浙江卫视与华谊公司旗下的影视制作公司强强联合,投入3000多万,邀请韩国、台湾、香港一线明星以及...
  • 作者: 李宜恬
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  94-95
    摘要: 从2010年1月1日起,广播电视广告播出管理办法正式施行。这一办法要求播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。不少业内人士认为,插播...
  • 作者: 题兴磊
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  96-97
    摘要: 61号令的出台使电视广告的格局出现了重大变革,其精髓在于规范,而且也指明了不断规范的方向。如何在有限的时间内产出更多的效益?广告运营工作如何取得突破性的进展?这些都是电视广告运营者实战中必须...
  • 作者: 侯明廷
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  98
    摘要: 雪佛兰的失败:无处不在 在《乡村爱情故事》中,雪佛兰植入的品牌有王一水的“景程”、王小蒙的“新赛欧”、刘大脑袋的“科帕奇”以及王大拿的“SUV科帕奇”。可以说,该剧成为雪佛兰家族新车的大聚...
  • 作者: 汪涛
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  99
    摘要: 同样是植入广告,为什么《非诚勿扰》的北海道成就经典旅游线路,《变形金刚》的美特斯邦威让年轻人趋之若骛,而2010年春晚却让国窖、汇源果汁等却遭遇舆论批评乃至网民抵制的尴尬?
  • 作者: 新翰
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  100
    摘要: 在如今的电视收视格局中,电视剧无疑是拉动收视率的发动机。虽然广电总局的限播令会影响硬广告的收益,但是植入式广告的引入则让电视剧的广告价值产出比并没有太大的下降,随着植入式广告操作手段的不断成...
  • 作者: 程坤
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  101
    摘要: 有很多的广告主仅仅将“产品展示”理解为“植入”;或者将现实中的“企业活动”以“专题纪录片”的形式当作广告“植入”。这显然是一种误区,好的广告要融入影视剧的剧情、植入观众的心中。
  • 作者: 曹礼财
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年4期
    页码:  102-104
    摘要: 作为“有技术含量”的广告植入形式,IGA渐渐激发了“有品位、有眼光”的广告主的浓厚兴趣,也成为他们攻城略地的重要营销利器。

广告主基本信息

刊名 广告主 主编 刘再兴
曾用名
主办单位 吉林省期刊工作者协会  主管单位 吉林省新闻出版局
出版周期 季刊 语种
ISSN 1009-2994 CN 22-1256/F
邮编 130061 电子邮箱 admag@sina.com
电话 0431-85079 网址
地址 长春市普阳街1688号长融大厦B座三层

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