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广告主

《广告主·市场观察》杂志,以清新平实的风格 及时报道最新营销传播思想、事件和实践,旨在为营销传播人士提供一流的新闻资讯、实战经验与前沿新知。杂志目前发行量为6万份,每月5日出版发行,铜版全彩印刷,大16开。总编辑为中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授。
主办单位:
吉林省期刊工作者协会
ISSN:
1009-2994
CN:
22-1256/F
出版周期:
季刊
邮编:
130061
地址:
长春市普阳街1688号长融大厦B座三层
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  • 作者: 陶闯
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  89-90
    摘要: 在网络媒体日益壮大的今天,网络电视拥有着庞大的网络视听受众。而且,数据显示,中国互联网用户数量持续增长,网络电视的用户规模还在进一步扩大。继文字、图片之后,网络视听媒体的价值已十分明显。PP...
  • 作者: 刘玮
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  91-93
    摘要: 激烈的市场竞争如大浪淘沙,许多广告公司在创始之初也有美好的梦想和强大的野心,但往往昙花一现后就销声匿迹了。如何在严酷的竞争中生存并发展,打响自身品牌,是个看似简单实则严峻的议题。现在,行业内...
  • 作者: 王科
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  94-95
    摘要: 老生常谈的难题户外媒体的价值测算和效果评估,一直以来都是行业中众说纷纭的话题。人人都希望户外媒体能像其它主流媒体一样,早日拥有属于自己的,被广告主、媒体主、代理公司和第三方共同认可的"价值观...
  • 作者: 刘玮
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  96-97
    摘要: 哭是一种答案,这是阿杜的一句歌词。在重庆卫视刚刚举办的中国红品牌研讨会上,有中国跨界营销第一人之称的沈国梁谈到:"真正的高潮是哭,不是笑。优秀的影视作品应该有血有肉、可歌可泣。"而纵横影坛自...
  • 作者: 程坤 胡渺
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  98-99
    摘要: 在8月13日结束的首届"中国电影营销价值及院线投资论坛"上,笔者看到这样的数据:2009年中国电影票房同比增长42%,仅2010年上半年,电影票房就达48亿,同比增长86%。时下正在热映的电...
  • 作者: 韩小鸵
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  100
    摘要: 植入广告并不是一种不可饶恕的行为,问题发生在合作方式中。制片方不应该把品牌主当做单纯的资金提供者,而应以选择合作伙伴的条件来选择品牌主。
  • 作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  101
    摘要: 当网络以迅雷不及掩耳之势跻身于主流媒体甚至大有赶超传统媒体之时,电影在人们心目中仍然是一种文化产品,而不像是媒体。其实以电影为媒体的广告,在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重...
  • 作者: 曹礼财
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  102-103
    摘要: 混迹于广告圈,几乎没有人不知道《大力水手》让几代美国人养成吃菠菜的习惯,也没有人不清楚米老鼠形象让玩具企业赖恩公司起死回生。实际上,在欧美日韩等发达国家,通过选择优秀动漫资源进行广告植入、品...
  • 作者: 李红玲
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  104-105
    摘要: 2010年上半年的电视剧市场可谓群剧闪耀、看点十足,播出类型、市场格局和竞争态势,既与往年一脉相承,又有别于国庆60周年色彩浓厚的2009年。笔者根据CSM媒介研究全国和各地的电视剧收视数据...
  • 作者: 张蓉
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  106-107
    摘要: 媒体是企业成长的助推器,企业是媒体的战略性资源。当下媒体的分众化趋势日益明显,企业的市场拓展需求日趋旺盛,由此,媒体与企业的相互借力,是实现品牌传播深度和广度的重要路径。
  • 作者: 李旎
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  108
    摘要: 在暑期集中释放抗战题材经典电影、电视剧和精品文化栏目,在早、中、晚各个时段占领主流价值传播的阵地,持续生动地传达了重庆卫视的频道主张。
  • 作者: 程坤
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  109
    摘要: 后危机时代,中国的经济开始逐步进入大范围复苏状态,各大企业已经看好复苏后的经济增长机会。山东是中国东部沿海经济大省,拥有一大批知名的、重视农村市场的品牌企业,非常契合CCTV-7农业频道强大...
  • 作者: 李振国
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  110
    摘要: 6月28日,"2010 ̄2011年东方卫视经营发展研讨会"举行,来自学界业界的众多知名人士出席,共襄东方卫视崛起之道。专家学者:电视竞争残酷,东方卫视不进则退北京大学新闻与传播学院副院长陈刚...
  • 作者: 程坤
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  111
    摘要: 以《黄加李泡世界杯》为代表的新浪原创视频节目,是新浪世界杯原创内容报道的又一大亮点。该节目由中国内地"名嘴"黄健翔和李承鹏担任主持人,旨在以轻松、原创、贴近球迷的方式,在世界杯前期与赛事期间...
  • 作者: 孙薇
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  112
    摘要: 网络视频媒体作为电视媒体的延伸,影视剧的商业价值不言而喻。CNNIC相关数据显示,我国视频用户已经达到2.7亿,覆盖了社会主流年轻群体,与电视媒体受众重合度非常小。其中,56.7%的用户相比...
  • 作者: 盖雄雄
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  113
    摘要: 8月4日,首届"TOP50广告精英峰会"在北京召开。最终,此次广告精英峰会将最具有文化创新意义的"新锐媒体奖"授予一家以"中奖"为特色的网站——为乐网(www.wele.cn),并授予为乐网...
  • 作者: 石晓媛
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  114
    摘要: 经济的发展和生活水平的提高,使人们有更多富余的时间和金钱来改善生活质量,旅游成为一大选择,特别是境外旅游。近几年,日本游在中国日益升温,众多旅行社都争相打出特色、特惠日本游活动,各个航空公司...
  • 作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  115-121
    摘要: 数据说明1.以上数据来自北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR)2009年度“中国电视频道覆盖及收视状况调研”;调查总体是全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺)的电视人口...
  • 作者: 杨玉奇
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  123
    摘要: 让人力资源最优化,营销绩效最大化,这是营销人力资源管理的核心任务和目标。然而,这也许是理想化的模式,在实际工作中,会存在很多问题。比如,企业在人力资源方面起步晚,基础差,基本还是传统的行政人...
  • 作者: 覃文钊
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  124
    摘要: 企业的竞争以前是产品与产品的竞争,后来是企业与企业的竞争,再后来是品牌与品牌的竞争,而品牌竞争的实质,其实就是认知的战斗。消费者认为你是什么,你就是什么,在消费者认知之外的东西,你做了也是白...
  • 作者: 吴聪
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  125
    摘要: 天下大事合久必分,分久必合!曾经那个横跨户外、手机、互联网三大领域的"中国最大数字媒体集团"——分众传媒,为扩张而扩张,从市值7亿美元到80亿美元,再到2009年初股价从42美元跌至4.8美...
  • 802. 短信
    作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年9期
    页码:  126-127
    摘要: 查道存升任安徽电视台广告中心主任职务7月29日,中共安徽广播电影电视局党组正式任命查道存同志为安徽电视台广告中心主任一职。查道存同志于1998年进入安徽电视台,历任安徽电视台广告中心企划部经...
  • 作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年10期
    页码:  1
    摘要: 说起网上购物,几年前你最先联想到的字眼可能是"假冒伪劣",现在或许是"物美价廉"。"低价"成了现阶段国内电子商务行业的标签。9月10日,做了二十来年服装生意的美特斯邦威董事长周成健在阿里巴巴...
  • 作者: 刘长德
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年10期
    页码:  2
    摘要: 软文的硬效果就是要能卖货,那卖货软文究竟是怎样炼成的?首先就落在产品功能形象化上。很多年前,广告大师就告诫我们:"不要卖牛排,要卖滋滋声。"通过赋予产品与生俱来的形象化描述,让消费者与文案产...
  • 作者: 晏骆莉
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年10期
    页码:  2
    摘要: 中国日化行业开放较早,20世纪80年代末,随着宝洁、联合利华两大全球日化巨头进入中国,而后雅芳、欧莱雅等跨国集团也纷纷加入"圈地运动"。最新统计,外资所占国内化妆品市场份额已接近90%,牢牢...
  • 作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年10期
    页码:  12
    摘要: 绿色营销席卷车市 《广告时代》2010年9月6日刊 从今年秋季开始,主要的汽车品牌都不约而同地将绿色作为传播主题,这一潮流席卷全球,环境友好型的汽车和品牌正逐渐受到消费者的青睐。宝马旗下...
  • 807. 国际
    作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年10期
    页码:  13
    摘要: 丰田品牌传播重塑安全形象 召回的阴影在丰田头顶至今未散,9月初,丰田公司高层在接受采访时表示,接下来公司的传播计划将转向对汽车安全性的阐释。此前,丰田汽车的传播信息主要围绕质量、耐用、可靠...
  • 808. 声音
    作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年10期
    页码:  16
    摘要: 核心竞争力与核心技术、核心产品不完全是一回事。企业有了核心竞争力,就可以获取核心技术和核心产品。在互联网时代,把公司做小、客户做大,企业就可以迅速成长起来。
  • 809. 数字
    作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年10期
    页码:  16
    摘要: 57%根据En-fodesk易观智库产业数据库最新发布的《2010年第2季度中国互联网广告市场监测报告》,今年第2季度,中国互联网广告运营商市场呈现良好发展态势,市场规模达到59.5亿元,环...
  • 810. 要闻
    作者:
    刊名: 广告主
    发表期刊: 2010年10期
    页码:  18-19
    摘要: 轩尼诗北京盛典炫亮登场 9月4日,一贯以音乐营销路线著称的轩尼诗又给大家带来了惊喜,他们以超级阵容亮相北京:亚洲乐坛天后郑秀文、亚洲音乐顽童庾澄庆、韩国百变歌姬徐仁英、嘻哈时代的英国摇滚先...

广告主基本信息

刊名 广告主 主编 刘再兴
曾用名
主办单位 吉林省期刊工作者协会  主管单位 吉林省新闻出版局
出版周期 季刊 语种
ISSN 1009-2994 CN 22-1256/F
邮编 130061 电子邮箱 admag@sina.com
电话 0431-85079 网址
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