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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 2005年中国将全面对外开放广告业。去年年末。在北京两次高端广告公司座谈会上。跨国和本±广告公司老总的观点经纬分明：在华4A公司毫不掩饰挟跨国资源．资本的优势。进行扩张的雄心及本土公司将艰难...
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2. 居然之家扩张楚星国际助力刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 居然之家作为北京家居建材城的领军者．楚星作为专注于家居品牌推广的广告公司．在营销策略．广告上显然比同。行多了一些思考和创举。
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3. 熊猫手机品牌形象攻略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 品牌，一直以来都是国产手机的软肋。缺乏品牌形象的支持，是国产手机寻求突破绕不过的瓶颈。众多国产手机为品牌的打造付出相当的努力和代价，但难能建立起清晰的、能真正与消费者达成沟通的品牌形象。价格...
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4. 可丽舒披挂上阵抗病毒刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 由于疫苗短缺的新闻播出，流感恐慌为金佰利公司带来意外商机。
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5. 多芬原本美丽刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 作为联合利华最大的美容品牌，多芬为近期沉闷乏味的广告平添了一丝新意。尽管联合利华宣称，2004年度的销售远远不能达到预期，但是该公司旗下的多芬品牌近年来一直保持着迅猛势头，目前的全球销售额已...
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6. 夏奈尔鏖战香水榜刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 以时尚和优雅著称的夏奈尔五号香水，预计年销售额为1亿美元。尽管价值70亿美元的香氛市场每年新品迭出，但是自1921年上市以来，它始终在香水榜上名列前十。它的成功在于持续不断的品牌形象更新，通...
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7. 佛罗瑞娜激发健康活力刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 作为传统的护肤品牌，佛罗瑞娜有一段颇为成功的奋斗史。它抢占了德国10％的市场份额，在东德地区更是达到了20％的市场占有率。在护肤品市场的激烈竞争中，该品牌谨慎地起用了20世纪50年代“健康肌...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 2001年6月11日，四川省宜宾五粮液集团公司在其第33类白酒等商品上向商标局提出了“名扬天下”商标的注册申请。2002年4月9日，商标局经审查后以申请商标夸大宣传并带有欺骗性为由，驳回了五...
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9. 广告商瞄准游戏爱好者刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 耐克和克莱斯勒等品牌纷纷将自己的产品植入视频游戏中，这一群年龄在18至34岁之间的男性构成的消费市场不容小觑。他们玩电子游戏的时间超过300亿小时。游戏广告不像电视广告30秒后便消失，而且可...
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10. 唯才是举 着手成春刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 在安静的办公室里，一位身穿职业装的年轻白领情不自禁地唱起歌。在地铁车厢里，一个听着MP3的时髦年轻人在座位上不自觉地跟着音乐唱起来。城市里一个地下通道中，一个落魄的年轻歌手弹着吉他在歌唱。安...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 2004年的夏天，是个让国内轿车企业感到格外“寒冷”的季节。然而在商用车市场，却呈现出一番火热景象。尤其是重型卡车市场，由于国内卡车第一品牌——“解放”的加入，竞争显得尤为激烈。
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12. 美国整合营销成功案例精萃刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 2003年，世界经济出现转机，企业得以分出更多的预算开展整合营销传播来推销新产品，打造产品品牌，实现重新定位。
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13. 馨香自品茗刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 客户：卡夫食品文案：也许这就是法兰西女人保持苗条的秘诀。评注：咖啡内浮现出窈窕淑女的身影，高明、含蓄、意犹末尽，言简意赅地表现出法国香草咖啡低脂、无糖的特点。
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14. 青蛙家族激活市场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 广东雪洁日化拥有“雪洁”、“青蛙”等品牌，近年面对增长的市场和竞争的压力，品牌化运作成为当务之急。深圳营销策划公司采纳发现雪洁公司面临以下问题与挑战：
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15. 黑色幽默讲述女性担忧的尴尬刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 女人每个月总有不方便的那几天，怕“漏”出破绽。所有的妈妈都会教导女儿那几天要小心谨慎。选择适合自己的卫生巾，这自然也是一项必需的学问。
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16. 聪明的创意费力的解读刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 这幅稿子似乎没有什么抢眼的东西去瞬间留住读者的关注。广告画面的制作挺精致，只是表达创意的重点不认真看是很难一下子看明白的：线条优美的椅子上，有个小小的、黑点大小的蚊子正叮在椅子的面料上。嗯，...
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17. 透视2005年电视媒体格局刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 电视媒体营销在2004年经历了独具创意的一年后，2005年又将迎来怎样的挑战?本刊记者为此走访媒体．广告主，就电视媒体存在的问题及发展方向做出基本判断。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 2004年下半年，光线传媒进军综艺节目市场，一档针对青年女性的谈话节目——《淑女大学堂》已在全国80余家电视台播出。从已播出的十几期节目中可以看到，这档节目与内地传统综艺节目风格完全不同，汲...
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19. 长剧袭来刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 与《630剧场》、《正义剧场》、《情感剧场》相比，《一直看剧场》的命名显得率性十足，制作人的心思在这里表露无疑，打造国内首家长寿剧剧场就是“一直看剧场》的东家——中天传播集团的心愿。
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20. 第一剧场 第一价值刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 2004年11月15日晚19：45分，在安徽卫视的电视屏幕上出现了全新的音乐、全新的剧场栏头、出现了全新的《第一剧场》；随着新剧场的开播，伴随着安徽卫视走过数十年风雨的《黄金剧场》已完成历史...
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21. 新年伊始看未来刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 作为中央电视台的全资子公司，北京未来广告公司是央视众多节目资源的广告代理机构。目前，由未来广告独家代理广告的有央视体育频道、电视剧频道和新开播的社会与法频道，而独家代理的栏目，还有《今日说法...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 10月初，台北市4A理事长陈荣明与常务理事林文河，接受《广告杂志》采访，采访的主题围绕在近来4A所通过的会员公司可向客户收取比稿费用一事。的确，比稿对于广告公司而言，每一次都是极耗人力与金钱...
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23. 东东日化企业：遭遇营销困境刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 当跨国企业以多品牌战略，挑战性地进行价格战时。区域品牌在利润越来越摊薄的处境中．更难进行规模性的广告投放。真的要走向风光三四年．没落三四年的境地吗?
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24. 市场大参考——观点刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 上海楼市存在严重泡沫，如何建立内外资企业公平竞争环境，中国房价存在三成下降空间，中国汽车产业盛世危言，“中国制造”应适可而止
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25. 先机刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 索尼谋建首家合资电视公司，文广传媒3000万做炫动卡通，同仁堂宣布香港建新厂，康佳欲打造""娱乐王国""，格力空调领跑世界
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26. 要闻刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 北京进行“阳光工资”改革，挂上红丝带，平价大药房没开业先挨砸，宝钢与米其林携手扩展市场，联合利华全球统一更换标识，嘉士伯确立西部强势
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27. 品书阁刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 《4A杰出人性创意96例》，《渠道冲突》，《情感品牌一如何使你的企业看上去与众不同》，《卓越营销大师》，《消费者行为学：管理视角》
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28. 广告驿道刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 美欲开展中美广告学界交流，电视广告审查标准将出台，我国广告经营额有望突破1200亿元，央视招标代理迈入大盘时代，广告业难改“一头沉”，沈阳户外广告业要抱团
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29. 耐克“问题广告”被紧急叫停刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要： 国家广电总局年前向各省、自治区、直辖市广播影视局发出的《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》中指出，近来，一个名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审查，该广...
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30. 广告索引刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年1期页码:摘要：
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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