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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 维系品牌的纽带刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 我没看过《平凡人搞怪》和《超级大变身》等节目，我很好奇这些节目为什么会这么火爆，是不是因为它们可以提供一个无罪偷窥的机会?也许，更重要的原因是与他人进行角色转换时带来的那种快乐。如果有机会，...
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2. 动力强劲依然是购车首选刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 尽管女性购车由来已久，但是男性购车者仍占据统治地位，在全尺寸皮卡和跑车市场更是如此。
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3. 体育营销拔得头筹刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 许多厂商都对男性营销活动无所适从，但是这对职业体育联盟来说，就相对容易得多。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 消费在我们日常生活中占用的时间和精力越来越多，很多消费都是以家庭为单位的。这种决策事实上是一个集体决策过程，决策过程中各个行为主体不再确定由一个人来担当，因此就面临着角色分释的问题。
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5. 途易笑脸诠释舒畅游刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 旅游行业正经历着暴风骤雨。在近两年全球经济不景气的情况下，欧洲第二大旅游公司托玛斯一库克业绩惨淡，这对欧洲旅游业老大途易来说，正是一个千载难逢的机会。以汉莎公司为榜样，途易希望在欧洲范围内建...
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6. 低糖潮催热健怡市场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 由于糖尿病患者日益增多，社会公众对健康饮食日益关注，低糖饮食渐成潮流。健怡糖果作为一种新型的主流食品也应运而生。
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7. 吉列在较量中称霸刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 去年，劲量旗下的舒适公司凭借舒芙女士刮刀和四层刀片剃须刀“刮特”这两款产品赢得了部分市场份额。行业老大吉列随即作出反击，于2004年春季推出了新品维纳斯女士刮刀和锋速3全新动能剃须刀。凭借这...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 如果把中国移动的2004年与2005年的贺岁广告作比较，不难发现，2005年新版广告形成了一个有人物依托的诉求主题，“有事没事常联系”，一句极普通的电话寒喧语言拉近了中国移动与消费者的距离。...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 2004年“十一”黄金周前夕，一支楼盘电视广告的大胆亮相，把整个广州吓了一跳，引发了众说纷纭的争议话题，也重新刺激了消费者和业内入±的神经，这就是广州星河湾第四期“星座”推出的电视广告——《...
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10. 全国大学生广告奖启动刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： “全国大学生广告奖”于2004年12月25日召开了筹委会第一次会议。会议就该活动的目的、宗旨、特点、意义进行了热烈的讨论。
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11. 激情遭遇机会刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 在耐克看来，当运动融入生命，当健康和活力成为追求，运动就无处不在。
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12. 海颜坊真正的明星品牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 日前，在人民大会堂举行了一场星光熠熠的新闻发布会，包括张国立邓婕夫妇、葛优、徐帆、濮存晰、李宗盛、陈宝国、张铁林、刘威等演艺界明星都出席了。但这次的明星主角张国立邓婕夫妇是品牌“海颜坊”的主...
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13. 危机公关考验伊利刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 危机发生之时，伊利总部所在的呼和浩特正值寒冬。气温降至零下20多摄氏度。伊利面对一次冷酷而严峻的考验。
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14. 为新白云国际机场注魂刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 由澳大利亚著名设计大师肯·凯图与澳洲天艺广告集团共同设计的广州白云机场标志现已被机场正式启用。广州白云国际机场集团公司总裁张春林在接受仪式上兴奋地说：“此标志宣告新机场的生命正式诞生!”
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 已迈入第二十七个年头的时报广告金像奖，堪称台湾最重要、最具历史意义的广告奖项。这场盛宴宛若广告界的嘉年华会，将过往一年所有广告人的心血结晶重新拾起细细咀嚼。主办单位选定于台北市林安泰古厝，以...
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16. 奥美一雪前耻刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 今年时报广告金像奖的评审，难得没有包括意识形态执行创意总监许舜英，评审现场对于该不该继续颁奖给意识形态，有很多的讨论。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要：
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18. 江西电视台图谋省外收视份额刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 占据最富裕的三个三角洲：长江三角溯，珠江三角溯，闽东南三角溯的汇合点，江西电视台已不能满足在省内的绝对垄断地位，提高全国收视份额是它的下一个目标。
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19. 洗晒指数小兵立大功的媒介策略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 与出手阔绰的其他洗化类产品不同，衣物柔顺剂的媒介费用几乎可以忽略不计，就连联合利华旗下的金纺也概莫能外。“衣物柔顺剂这个品类很小，终端促销等线下活动成为这类产品与消费者沟通的常用手段，大多数...
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20. 韩国动画形象何以赚大钱刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 2004年底北京，上海，湖南三地的卡通频道相继开播，预示着我国影视动画传播平台已初具规模，但还谈不上产业化经营，或许我们可以从朦胧兔，这只世界上赚钱最快的兔子身上得到一些启发。
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21. 激烈竞争下的媒介生存技能刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 当媒体市场过于拥挤，或商品市场泡沫最终破裂时，受到冲击最大的莫过于商务媒介。这是一个规律性的轮回。美国刚刚结束的商务媒介之萎靡可以给我们提供一些教训。
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22. 伦理剧火了，收视率降了刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 2004年的电视荧屏上，家庭婚姻伦理电视剧的热度陡升，《浪漫的事》、《走过幸福》、《海棠依旧》等在各电视台热播，一部《中国式离婚》竟然红遍大江南北。而央视8套去年收视率最高的电视剧是《当家的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 在与电视媒体中高层领导的沟通过程中，我们经常会被咨询到这样的问题：收视率提高了，为什么广告客户的投放额却没有相应的增长?这确实是一个很令人恼火的问题。它意味着媒体为提高节目收视率付出的努力和...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要：
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25. 媒介动态刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 央视社会与法频道开播；神州电视台将开通十个数字付费频道；以“收视率定价”电视剧遭遇滑铁卢；北广传媒成立集成电视公司；《北京您早》直播路况
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 我在南方的河川地带生活过一段，那里的河里有一种爱附着在石头上的美丽小鱼，鱼儿太精明捉不到。思考许久，遂拿了几块石头放进水桶再置小河中，然后在河里环跑了一圈，水平静以后，竟然发现水桶里的石头上...
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27. 别用热脸去贴冷屁股刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 一案三地谈要我来谈“屁股”广告，其实屁股又有什么可谈的，我拿给办公室的设计和策划们看，想听听他们能说些什么，结果大家都很茫然，谁也说不出什么来。
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28. 脱而无力 藏藏匿匿刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 脱是时兴的事儿，演员脱，歌星脱，政客也脱。脱是为了吸引更多的目光，作为广告，脱是好事。品牌是“七匹狼”产品，是休闲男装，追求些自然、追求些野性、追求些畅快。
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29. 难度系数1.1刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 总是会听到创意部的同事感叹限制执行的客观因素太多，没钱、没时间、本地没有好的摄影师和模特等等，尤其是文案，感慨很多东东想得出来做不出来。其实几年前我也是如此，以此作为搞不出绝妙创意的理由，聊...
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30. 发现灵动之美刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 中国移动全球通《奔牛篇》；IBM系列；2004中国论坛；联合国儿童基金会《手枪篇》
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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