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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 由中国对外经济贸易广告协会、中国传媒大学主持，国际广告杂志社、中国传媒大学广告学院、IAI国际广告研究所组织实施的“第四届(2002—2004)IAI年鉴中国广告公司创作实力50强”评选工作...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 赛场上，他处乱不惊，运筹帷幄；闲适中，他沏茶品茶，修剪榕树，笑对人生，细品生活……
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 背景：“常温”、“新鲜”两重天区隔模糊难分辨 作为液态奶市场两大主要品类的“常温奶”和“新鲜奶”，由于加工工艺的不同，营养价值有着明显的差异，一个是“超高温灭菌”，营养多有流失；一个是“巴士...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 2004年，蒙牛发力，借助“天上航天员，地上运动员”等一系列事件的营销传播，赢得了公众和消费者的瞩目，品牌影响力有了大幅提高。而同期的伊利，缺少有力度的品牌动作进行对抗。
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5. 纽约新闻台“以退为进”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 近日，哥伦比亚广播公司旗下的纽约新闻台采取了一项惊人举措，有意减少早间新闻节目中的广告插播量，以吸引观众并突出在播广告。纽约新闻台的副总裁兼总经理声称，该电视台在清晨5至7时的《今早新闻》节...
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6. 赛百味把脉儿童肥胖刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 4年前，赛百味因帮助顾客贾德·福戈成功减肥245英镑而掀起一股减肥热潮。现在，赛百味又涉足社会热点问题儿童肥胖，制作了一支旨在增加大众认知度的广告片。据称，该片将占据赛百味全年广告预算的五分...
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7. 新贵音乐“内心狂野”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 新贵音乐频道与纽约的独立代理联合广告公司搭档，模仿苹果iPod的声势进行大规模炒作。与不久前在音乐电视总部门前叫板的阵势相比，此次宣传攻势有过之而无不及。秘诀就在于：毫无保留地裸露。
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8. 大众：超前显现男性力量刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 作为最原始、最经典的车型，具有传奇色彩的高尔夫GTI已经在大街小巷上驰骋了30多年，称得上汽车界的一个奇迹。令人遗憾的腾一些‘火热’的事情，希望同一位野性少女呆在一起。对我们来说，那完全是一...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字，只要“望文”便能“生义”。它给人们的不仅仅是视觉冲击力，而且还能启动灵感，造成巨大的心灵震撼。然而，真正把文字作为创意主角的广告不多，...
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10. 于无声处刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 代理：纽约·智威汤逊 客户：格雷戈利·考伯特“雷与灰”摄影展 评注：加拿大摄影家耗时10年的发现之旅，探索人与动物在自然中的互动关系。简洁的照片带来强烈的震撼，心灵的涤荡让言语苍白无力。“人...
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11. 消费结构变革下土洋品牌的较量刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 由北京新生代市场监测机构策划并执行的“2004中国最具竞争力品牌调查报告”最新的调查结果显示，一年前27个行业的排名中，国际品牌只占据了11个第一，2004年则上升到15个；本土品牌的优势只...
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12. “忽悠”里边有道道刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 东北人有句妙语叫“忽悠”，意指把话说玄。统一驾下的两个乳制品品牌广告，都极尽“忽悠”。圈内人自有评说。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 2004年6月，中国平安保险集团在海外成功上市，首次公开发行股票，在香港联合交易所正式挂牌交易，并通过一系列的广告运动，把中国平安保险集团海外上市的信息广泛传递。但这毕竟是阶段性的广告传播，...
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14. 创造更为广阔的广告天地刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 谈及电影观众对拙劣银幕广告的反应时，TBWA李岱艾广告公司创意总监回应道：“在纽约，人们会脱下鞋子扔向银幕。人们对银幕广告的期望值越来越高，光靠电视广告来支撑的做法已经行不通了。”调查显示，...
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15. 议题效应是褒还是贬刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 创造出具有议题性的行销活动或广告，是每个企期提案者的最高遵从指标。能够引起大众媒体争相报道，是最具效益的行销传播方式，但需要高度的操作技巧，以免让议题产生负面效应。
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16. 角色营销营造儿童的真实感受刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 儿童充满好奇、喜欢无忧无虑、自由自在地生活；渴望拥有聪明伙伴、善于模仿别人。这些决定了儿童产品实施角色营销的方向。
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17. 帕拉丁达喀尔拉力赛的营销启示刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 近年中国企业参与国际性的体育营销热情日益高涨，郑州日产车参与的达喀尔拉力赛则要直接用比赛成绩证明产品的品质，将赛事上升到企业的营销战略层面。
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18. 电视剧投资最后的盛宴刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 在国产电视节目市场巨大缺口的背景下，电视剧市场掀起了空前的热潮，形形色色的投资商们都把电视剧投资作为一场盛宴。2000年至今的几年间，社会各种闲散资金进入电视剧生产制作领域的不计其数，加上中...
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19. 金牛媒体做秀还是做市刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 一年前，五个年轻的广告部主任不甘现状，联起手来大声喊出“媒体金牛市场”的概念，提出为客户带来更多的实质价值，帮助客户走向成功。这一声在更大意义上是对媒体本位主义的突破。
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20. 印度成为全球动画制作中心刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 由于拥有先进的信息技术和全球成本低廉、富有才华的人力资源，印度成为了世界上最年轻的动画制作中心。印度不仅在创新性技术方面具有优势，而且这里的动画设计者还可以从印度无穷无尽的神话传说宝库中汲取...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 财经媒体的崛起并不是随着1978年改革开放而获得生机的，实际上它一直到了1998年才崭露头角。在1998年之前有几份财经媒体，像《经济日报》、《经济参考报》，都没有在市场上真正获得成功。从2...
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22. 媒体数据精选月报刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要：
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23. 分享全球资源 重点仍在当地刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 作为全球性广告公司，FCB(博达大桥)目前在世界各地设有110多家分公司。
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24. 好创意潜藏在消费者心里刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 眼耳口鼻舌身，是人的感官收集站，最后汇聚到的所在，是“心”。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 一个大佬言：“比稿是一件可耻的事。”我想，可能是他怕被比下而“现眼”。
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27. 比尔·盖茨打入数字图像市场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 十多年前，比尔·盖茨开始关注图像市场。他认为，数字化时代的影像供应及相应著作权管理，将成为迅速发展的行业。在这个行业中，经营者要将艺术、商业、技术和法律等很好地整合在一起，以便更好地服务于这...
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28. 广告驿道刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 北京强拆“擎天柱”广告；电视直销广告成投诉重点；金铅笔欲开拓中国发展契机；清华-奥美联手创办研究室；北京业界引爆管理方法论战；盛世长城凝聚挚爱打造至爱品牌；金犊奖在广州开奖；今年“龙玺”要西...
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29. 广告索引刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要：
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30. 快餐巨头悬赏10万美元挖真相刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2005年6期页码:摘要： 就在美国发生的“快餐断指”案闹得不可开交之时，有消息称事件女主角是个告状大王，专门敲诈勒索商店。这下子那家快餐店来火了，不惜刊登广告悬赏10万美元征求线索，欲求挖出真相。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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