议题效应是褒还是贬

• 作者: 吴世家
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 社会科学
• 关键词: 议题 大众媒体 传播方式 操作技巧 负面效应 行销 报道
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 64-66
• 页数: 3页
• 分类号: G206

摘要

创造出具有议题性的行销活动或广告，是每个企期提案者的最高遵从指标。能够引起大众媒体争相报道，是最具效益的行销传播方式，但需要高度的操作技巧，以免让议题产生负面效应。