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国际品牌观察期刊
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国际品牌观察2012年出版文献
出版文献量(篇)
14103
总下载数(次)
49
国际品牌观察
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曾用名:
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
出版文献量(篇)
14103
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1997年
目录
1.
商务部、新华社联合评出中国加入世界贸易组织十周年十大新闻
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
8-9
摘要:
一、中国成为全球第一大出口国第二大进口国 2010年1月10日,海关总署宣布,在国际金融危机背景下,2009年中国进出口额仍比肩增长,成为全球第一大出口国、第二大进口国。人世以来,我国货物...
2.
日本大企业管理神话破灭
作者:
陈言
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
10
摘要:
日本企业又爆出新的、更加令人耸动的丑闻。 一是日本大王制纸公司前任董事长支出上百亿日元(约8亿人民币)用于海外赌博。二是名门企业奥林巴斯公司因为并购账务不清。
3.
“洋中药”启示录
作者:
张襦心
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
11
摘要:
世界草药销量日本占90%,中国大陆仅占2%。中医药在全世界愈来愈受到重视,但是这一切,都与中国无关。我国的贡献,仅在于为日韩等国的汉方药提供原材料。
4.
HTC前途未卜 专利战失手、第四季“零增长”
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
12
摘要:
虽然IDC第三季度的数据显示,HTC已经在全球智能手机市场拿下10.8%的份额,位列行业第四,但对手的增长显然更为迅速。同季,三星出货猛增44%,已超越苹果跃身为全球第一大智能机厂商,出货量...
5.
要讯
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
12-13
摘要:
沙县小吃爆炸式增长 欲整合上市 “有城市的地方,就有沙县小吃”。历经20年,沙县小吃店早已遍布全国,实现爆炸式增长。同时,借由“每个乡镇一名副科级干部留薪留职,外出开小吃店,开得好同样提拔...
6.
声音
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
13
摘要:
“我们将不再盲目地利用廉价而无用的产品追求市场份额。” 宏暮CEO王振堂已经为公司制定了一个转变策略,期望在连续两季度净亏损后恢复盈利。据悉,该公司计划把希望压在新笔记本产品Ultrabo...
7.
1436:自然天成的奢侈品牌
作者:
纪辛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
30-32
摘要:
2011年的深秋,冷空气迟迟不肯造访帝都城池,伴着暖秋的和煦,1436秋季静态展在北京金融街购物中心拉开了帷幕。人们在精心搭建的展位上,看到白如云朵的山羊原绒,还有用于手工拉绒的天然工具——...
8.
品牌界的三国演义:麦当劳变脸VS星巴克降格VS肯德基变心
作者:
曾献
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
34-37
摘要:
10年前,“垃圾食品”问题引发了人们对麦当劳的警惕。为此,麦当劳开始变脸——改变定位。本来,麦当劳和肯德基是一对生死冤家,没星巴克什么事儿。然而,随着变脸,麦当劳左手与肯德基掰腕子,右手与星...
9.
北京吉普合资风波波及军政高层
作者:
李安定
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
38-39
摘要:
中国最早的轿车合资企业,当属北京吉普公司。 1983年5月5日,北京汽车制造厂与当时美国第四大汽车厂美国汽车公司(AMC)在人民大会堂签署合资协议。中方以生产212越野车而著称,AMC则是...
10.
惠普公司针对亚洲市场发布新解决方案
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
39
摘要:
2011年10月,在新加坡亚太国际网印数字化印刷展览会期间,惠普公司展示发布了最新的尖端印刷行业解决方案,帮助打印服务提供商实现从模拟印刷到数字印刷的无缝过渡。惠普亚太及日本地区图形印艺解决...
11.
没有故事 不成创意
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
40-43
摘要:
月度麻辣点评多元洞察品牌 编者按:嘉宾徐卫兵总监指出,营销界有个话题越来越流行——品牌就是故事。首先要找到品牌的核心,然后将其发展为可以口耳相传的故事平台。注意!每次讲述故事的时候,要留意...
12.
创想力基因开启营销3.0时代
作者:
纪辛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
44-45
摘要:
电子商务走入第二个十年的当口,商家们正面临资金紧缩,营销成本加大等压力。电子商务营销已经从原来的单一渠道变为多元化渠道,以电商平台为核心,多渠道、多元化推广的方式效果日益显现。面对商家不断成...
13.
活出敢性 雀巢在中国市场启用全新品牌理念
作者:
纪辛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
46-48
摘要:
“味道好极了”,一个明确的利益点,试图消除中国消费者对咖啡的心理芥蒂。二十年后,雀巢喊出“活出敢性”与年轻消费者的内心情感达成同频共振。
14.
以竞技的名义——新时代的体育元素营销
作者:
薛羽
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
49-56
摘要:
也许你不是体育迷,甚至从来不看体育比赛,但其实,你已被无处不在的体育营销所影响,它深深影响着你的心情、生活和消费习惯。
15.
联合利华“善小而为”点亮行为经济
作者:
悠然(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
58-59
摘要:
联合利华不因“善小”而“不为”,而是利用行为经济和新科技,通过适度的产品调整来引导消费者进行健康环保的购物选择。公司相信,人们在行为方式上的小改变,经过上亿次的应用叠加后,就能为世界带来大不...
16.
乐购有条不紊“深潜”实时洞察
作者:
从容(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
59-60
摘要:
消费者洞察一度是零售业巨头乐购无可比拟的优势,但如今它不再安于现状,而是清醒、敏锐地觉察到自身的不足。为了真正实现即时的人性化洞察,乐购深度启动了乐购家庭计划,颠覆了传统的市场调研形式,将半...
17.
谷歌“智取”平板广告新模式
作者:
洱东(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
60-61
摘要:
平板电脑已经日益成为主流消费趋势,但却缺少专门的广告模式。搜索业巨擘利用自身优势,野心勃勃地推出针对平板电脑和智能手机的“搜索”和“显示”广告模式。新模式的需求前景广阔,对广告主极具诱惑力。
18.
体育盛事助百威拓超级影响力
作者:
从容(编译)
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
61
摘要:
百威代表着“浓缩在瓶中的美国梦想”,这样一个植根于美国的本土品牌,伴随着全球化扩张而逐渐实现其价值定位。为了加强百威在全球的地位和影响力,全球第一大啤酒品牌同全球最热门、最盛大的体育赛事完美...
19.
光彩夺目
作者:
薛羽
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
62-65
摘要:
20.
看见看不见的故宫——探访CCTV-9百集纪录片《故宫100》的创作故事
作者:
马轶红
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
66-69
摘要:
2011年12月16日,冬日里晴朗的一天。故宫西华门,这个不对游客开放的区域,因为《故宫100》摄制组的媒体探班,显得挺热闹。这一天,距离2012年1月1日,这部百集纪录片在中央电视台纪录频...
21.
左眼:暴风的利器
作者:
纪辛
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
73-75
摘要:
在暴风影音公司门口的宣传板上,贴着一张百度指数统计图,上面是有关2011年10月15日至30日“暴风左眼”的搜索结果。记者看到,从10月18日起,“尝试播放媒体人数”拉出了一个上升曲线,在2...
22.
109将的本土智慧 构建“销售力+品牌力”双提升传播战役
作者:
刘柯
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
76-78
摘要:
无论是自身注重团队的经营,还是为客户部署从线上到线下的完美体验,大唐灵狮看重的都是建立在销售力基础上的品牌力提升。
23.
29分钟做点啥 三星邀你泡泡巴
作者:
刘玥
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
80-82
摘要:
深秋的北京,三里屯附近突然出现了一辆奇怪的巴士:清透的落地车窗内,几张舒适的沙发椅对面而放,小巧的方桌点缀其中,白色的台布上斜放着棕红色的桌巾,吧台后面几位漂亮的服务生忙碌着……俨然一副小资...
24.
乐事,用体验战胜流言
作者:
刘镭
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
82-83
摘要:
几乎所有的企业在发展过程中都会遭遇流言,也许是消费者对产品的质疑,抑或是竞争对手的诽谤,流言在口口相传的过程中又往往会加入传递者的自我想象。到最后,一个被传得面目全非的流言,可能会毁掉一个品...
25.
让广告更美好 不如让世界更美好
作者:
姚艳霞
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
84-85
摘要:
焕新计划寻找点亮世界的创意 “焕新”计划是伴随着百事更改LOGO,转换口号等一系列变化应运而生的。但直到2010年,洛杉矶TBWA/Chiat/Day公司为百事的新口号推广策划了一项名为“...
26.
选择视频 赢在未来——优酷发布2012平台策略
作者:
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
85
摘要:
2011年11月18日,优酷(NYSE:YOKU)在北京召开2012优酷平台策略分享汇。2012年,其雄厚的独家顶级影视大剧,综艺、牛人、优酷出品等战略资源,以及2012年的营销策略与产品,...
27.
玩转网络,《失恋33天》引爆全城“热恋”
作者:
张雨晗 郑苏晖
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
86-87
摘要:
上映首日爆棚,两天吸金约4000万元,首周五天票房突破1.6亿——《失恋33天》的火爆让人震惊!究竟这部中小成本国产电影是凭什么扛住了好莱坞大片《猩球崛起》、《铁甲钢拳》的左右夹击,获得影院...
28.
自动贩卖机上的消费新体验
作者:
李萌
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
88-89
摘要:
夜晚,一个人行走在大街上,突然,街边的零食自动贩卖机开始不自然地震动,接着一个幽灵般的小女孩的声音响起:“请过来买一包GHOST POPS吧。”别害怕,这不是什么特殊的灵异体验,而是自动贩卖...
29.
当创意遇见科技
作者:
文雨
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
90-92
摘要:
传统平面广告表现简单,炫丽的电视广告则耗资巨大,互联网或移动广告往往有各种技术难题。如何摆脱技术瓶颈,让创意覆盖多种媒体,互动性更强,甚至让观众自己设计广告故事的结局?
30.
落叶——纯天然的季节性宣传单
作者:
刘镭
刊名:
国际品牌观察
发表期刊:
2012年1期
页码: 
93-94
摘要:
宣传单页派发的广告形式,可以追溯到广告刚刚出现的时候,这种古老又简单的宣传模式延续至今,足以体现出广告主的着急和无奈。一方面希望把自己的产品和服务的信息直接传递给受众;一方面又不得不承受巨大...
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刊名
国际品牌观察
主编
杨猛
曾用名
国际广告
主办单位
中国商务广告协会
主管单位
中国商务广告协会
出版周期
月刊
语种
ISSN
1674-9863
CN
11-5938/F
邮编
100025
电子邮箱
gbi@c-gbi.com
电话
010-656834
网址
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