国际品牌观察期刊
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国际品牌观察

曾用名: 国际广告

1997年独家购买美国《广告时代》(ADVERTISING AGE)周刊中国版权。立足国内,面向世界,注重信息与实用性,积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位:
中国商务广告协会
ISSN:
1674-9863
CN:
11-5938/F
出版周期:
月刊
邮编:
100025
地址:
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
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  • 作者: 胡瑾
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  78-79
    摘要: 西式快餐永远要拉近与新生代的距离,品牌创新已经融入品牌DNA。为了传递品牌口碑,营销人员不惜代价,极尽夸张能事,下述五个案例,再次印证了这个类别的品牌调性。
  • 作者: 胡瑾
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  79-79
    摘要: Emoji表情符号是手机输入时的小工具,用小小的图像来表现心情,简单好用又讨年轻人喜欢,成为移动营销中的小热点,它在某种程度上已经成功地取代了部分文字。不过,要在浏览器的地址栏输入表情符号并...
  • 作者: 简商社
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  82-83
    摘要: 不要以为“原生”就是传统广告的“换汤不换药”,不要以为原生广告就只能用在触屏界面的移动设备上,不要以为原生广告就只有广告发布平台,实际上原生广告的每一个环节都需要各种服务商为之努力。
  • 作者: 梁建增
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  84-85
    摘要: 作为唯一的国家级专业电视剧播出平台,CCTV-8汇聚天下好剧,全天八大剧场,24小时播出电视剧,努力追求题材和类型的多样化、全方位满足全国观众多元化的观剧需求。
  • 作者: 翟松 芥弥
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  86-94
    摘要: 近年来,随着中国电影产业不断壮大,国内一线电影公司逐渐将视野从国内投向全球电影工业的心脏——好莱坞,通过合拍片、参股、并购及合资公司等方式,为中国影业国际化铺路。
  • 作者: 芥弥
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  95-97
    摘要: 没有大明星,没有大场面,12个各有故事、性格迥异的中国人,在同一个房间里飙戏,一起讨论一桩“富二代”弑父的奇特案件……这样密闭空间里的100分钟庭审戏,考验的不仅是演员表演的张力和台词,导演...
  • 作者: 刘畅
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  98-99
    摘要: 暑期档已经悄然来临,不论是落幕的《爸爸回来了》还是已经开始的《爸爸去哪儿3》,明星亲子节目的热播,让这些从前充满神秘感的星二代火速占据荧屏并受到人们追捧,王诗龄、田雨橙、甜心、嗯哼这些宝贝吸...
  • 作者: 张静
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  100-101
    摘要: 一年多以前,《纽约时报》发行人小阿瑟·苏兹伯格(ArthurSulzbergerJr.)的儿子阿瑟·格瑞格·苏兹伯格(ArthurGreggSulzberger),领导一个委员会起草了一份内...
  • 作者: 张玲
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  102-103
    摘要: 对于依赖广告为生的数字出版商而言,遭遇广告屏蔽相当于被人扼住咽喉。过去,广告被屏蔽似乎仅欧洲市场上类网站和视频游戏网站的噩梦,因为这两类网站以年轻受众为主,这些受众大多具有更强的技术操作能力...
  • 作者: 宋玮
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  104-105
    摘要: “给面子”的感觉,对他们来说,是魅力。柳传志对陌生人的尊重可以把他们变成朋友;对年轻人的尊重可以把他们变成信徒;对前同事的尊重,则可以避免很多麻烦。
  • 作者: 严心怡
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  106-110
    摘要: 他在广告与传播行业浸淫四十余年;他的公司如软件系统一样九年更新一次;他认为连接是营销生态系统的中心。他说:我们关注什么是消费者需要的,之后我们再进行调查将结果告诉客户。
  • 作者: 查道存
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  111-111
    摘要: “一剧两星”政策背景下,央视电视剧播出优势进一步突出: 1.利好:从编排角度看,“一剧两星、一天两集”政策对央视专业频道无影响.CCTV-8依旧4集播出,黏性更大竞争力更强。
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  112-113
    摘要: 盛夏,李义子和她的同事一行出现在北京。作为釜山国际广告节共同执行委员长,自2008年第一届釜山国际广告节开办以来,中国就成了李义子们每年必到的国家,这不仅是因为中国是全球第二大经济体,广告市...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  114-114
    摘要: 7月3日,2015上半年综艺收视王牌节目《奔跑吧兄弟》第二季落下帷幕,最终全网流量高达50.6亿,收视率连续破5。节目的持续热播引发一系列“蝴蝶效应”,带动众多明星和品牌的宣传提升。而早在本...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  114-114
    摘要: 5月20号,以古风震惊乐坛的霍尊发布首张个人专辑《天韵。霍尊》,新专辑的发布预示其开启全新的音乐旅程。而一向擅长古风的他此次选择与新一代视频风行网合作,通过互联网视频新媒体,将其发布会现场的...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  115-115
    摘要: 麦当劳宣布与环球影业(UniversalPictures)和llluminationEntertainment’s深度合作,推出全球最大的推广之一“小黄人占领麦当劳”,以限量款玩具、小黄人主...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  115-115
    摘要: 很多人抱怨说,铺天盖地的广告每天都在折磨着我们的灵魂。其实广告这种宣传模式本身没问题,让人感到聒噪的是粗制滥造的广告呈现方式。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  116-117
    摘要: 电影《泰囧》里,徐峥手机笔记本电源因与泰国插座不匹配,而最终无法插入,观众对这一桥段的印象都很深刻。出境游火爆有年头了,每个国家的插座都长得不同,要是出国不带转换器,那就不太好办了。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  118-121
    摘要: 代理:奥美哥伦比亚 客户:Ecofill打印机 评析:当打印机的墨水不足的时候,必然会像广告里的衣服一样,从破碎逐渐发展到一丝不挂。
  • 作者: 郭瑾
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  122-125
    摘要: 整个6月份,在“父亲节”营销及致敬“高考”的温情广告圈,几对欢喜冤家“撕”出了不同的声音。竞争性广告一直是广告营销界颇具争议性的一个话题,并且诞生了很多经典的广告对垒战。但竞争性广告的尺度如...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  126-126
    摘要: 日前,专注于母婴健康智能硬件的“快乐妈眯”在京举行发布会,推出新款胎语仪,售价未知,并公布智能母婴安全秤零售价为199元,胎动键售价39元,同时,宣布推出快乐妈咪母婴健康平台。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  126-126
    摘要: 2015年6月15日,国内知名影视品牌万达影业携手高端手机品牌努比亚,在上海国际电影节上共同打造了一场国内顶级电影鉴赏之夜“万达影夜”,以另类方式营造出独属于魔都的“影”力场。
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  126-126
    摘要: 享誉两岸的广告创意大赛时报金犊奖日前在北京大学、新北市政府礼堂同步举办了颁奖典礼,两岸学子分获79个奖座。来自台湾中原大学的电视类作品“想想,下一袋”获得年度大奖。大陆方面则有鲁迅美术学院、...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  126-126
    摘要: 由爱奇艺打造的国内首档说话达人秀《奇葩说》,仅靠马东、蔡康永、高晓松以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌,第一季节目收获了点击率破2.6亿的华丽战绩。6月26日起,《奇葩说》第二季于每周五、...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  127-127
    摘要: 继2014年vivo智能手机联合壹基金和可口可乐(中国)、华润置地等爱心伙伴共同发起并成功举办了“为爱同行‘壹基金2014健行活动”、为壹基金“净水计划”筹集善款后,今年vivo智能手机再度...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  127-127
    摘要: 6月30日,百度糯米正式发布“会员+”020生态战略,百度董事长兼CEO李彦宏宣布将在3年内对糯米业务追加投资200亿元人民币,释放出颠覆产业格局的信号。李彦宏表示,移动时代,百度正通过技术...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  127-127
    摘要: 近日全球权威市场调研机构MillwardBrown发布了BrandZ2015榜单,全球品牌100强和中国品牌100强先后出炉。腾讯作为中国最强品牌名列2015BrandZ全球品牌第11、中国...
  • 作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  127-127
    摘要: 6月25日,《侣行》第三季第一集准时在优酷土豆双平台开播。一播出,就再次盘踞热门话题榜。这档由优酷土豆出品的网生自制综艺节目,以其“户外纪实真人秀”的鲜明特点在前两季累积了大量的粉丝与超高关...
  • 419. 读书
    作者:
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年8期
    页码:  128-128
    摘要: 书名:社群营销:方法、技巧与实践 作者:秋叶秦阳等著 出版时间:20156 出版社:机械工业出版社 推荐理由:2015年被誉为社群元年。社群营销,是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生...
  • 作者: 纪辛
    刊名: 国际品牌观察
    发表期刊: 2015年9期
    页码:  8-8
    摘要: 冷不丁看到这个标题,以为自己看走眼了。细读了内文,才知道原文作者说的是“不要为顾客着想,而是要站在顾客的立场上思考。”这是全球最大的连锁便利店7-Eleven创始人铃木敏文在《零售心理战》一...

国际品牌观察基本信息

刊名 国际品牌观察 主编 杨猛
曾用名 国际广告
主办单位 中国商务广告协会  主管单位 中国商务广告协会
出版周期 月刊 语种
ISSN 1674-9863 CN 11-5938/F
邮编 100025 电子邮箱 gbi@c-gbi.com
电话 010-656834 网址
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