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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 2017年泛娱乐化营销很热闹。尼尔·波兹曼提出的“娱乐至死”是一个不可抗拒的趋势。不过，过犹不及的泛娱乐化营销是不是一种时代病？从消费、品牌、传播、社会等各种角度来看，泛娱乐化营销都有不同的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 网络营销，唯快不破，似乎已经成为了新时期品牌搭载泛娱乐化的网络环境进行营销的第一法则，例如，2018年1月31日夜晚，天空上演了难得一见的月全食，在全程三小时内，上百个品牌依托社交媒体开展了...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 这是一个全民娱乐的时代，我们也曾警惕技术、新媒体对理性、思想的侵袭，担忧知识肤浅化、碎片化的泛滥，但是，这种担忧和焦虑，显然被娱乐化成功运作的欢呼声淹没。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 尼尔·波兹曼没有想到，当年他喊出的“娱乐至死”口号至今没有消亡，在一个人人都追逐快乐的时代仍然牢牢占据着一席之地。营销人都发现硬广逐渐被大众所抗拒，取而代之的或许是微博上的娱乐话题。这是一个...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 最近，《人民日报》刊文，呼吁让行业协会走上前台，让行业协会发挥更大的专业作用。这是中国行业协会发展的一个重大利好。无独有偶，中国商务广告协会2018年开局就高举专业大旗，以专业交流的形式举行...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 2018年，中国商务广告协会一改往年惯例，新年团拜以学习交流为主题，更加注重知识和观点的分享，在内容环节上设置了深度解析的主旨演讲和新科技进入营销领域后同业面临问题的共同探讨。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 广告不是“放大器”，而是“显示器” 广告不等于营销、不等于内容、更不等于品牌。广告不应成为企业品牌和营销的“放大器”，而应该要做忠实的“显示器”，有规划地提升品牌九度才是企业成功并持久发展...
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8. 品牌如何玩转自制内容营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 在传播日趋碎片化、社交化的今天，传统广告的效果越来越弱。消费者更希望找到与自身契合的品牌，在价值认同感中完成消费行为，进而实现自我满足。
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9. 群星灿烂下的中国品牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 当前，数字经济已经来临，并逐步成为中国经济建设新常态。在此背景下，中国品牌也迎来数字经济的新时代，在数字经济“风口”上，中国品牌似乎做好了振臂高呼的准备。如何塑造品牌？如何创新？如何精准定位...
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10. 电商直播造就品牌营销新场景刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 直播技术的兴起与应用，为电商时代的品牌营销赋予了新内涵、新功能和新路径。2016年是直播元年，直播的快速发展为很多行业注入了新的生命力，电商品牌在直播的带动下发展尤为迅速，电商直播的开辟为商...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 每年3月，都会掀起一轮关于“女性社会地位”的讨论。今年也不例外，阿里巴巴“女子力觉醒”成为刷屏的话题。但在定义“女子力”、规划“她经济”时，品牌主和代理机构真的客观地看待女性了吗？女性角色是...
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12. 2017年那些任性的性别歧视广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 尽管2017年关于为女性赋权的呼声四起，然而收效甚微。甚至可以说，过去10年来，消除广告中的性别偏见问题一直未能取得进展。为什么？
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 《广告中的女性形象》这一针对2000名英国消费者的调研中最引人注目的发现是：77％的受访英国女性认为，在广告中，女性的角色带有一定的刻板印象，65％的受访英国男性也认可这一观点。
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14. 行业组织致力消除性别“脸谱化”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 2017年初，英国广告管理局（Advertising Standards Authority，简称“ASA”）在与品牌主及消费者深度沟通之后，发布了一项新规，对广告中出现的性别刻板印象及有可...
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15. 全行业联合 向性别成见宣战刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 2017年6月，戛纳国际创意节期间，由联合国妇女署（UN Women）与联合利华共同发起的“反刻板印象联盟”召开了首次会议。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 当前，微信、微博、视频网站、直播平台、新闻客户端等社会化媒体，已经成为消费者信息来源的主要渠道，深深地影响着人们获取信息的方式。品牌主希望自己的社交账号可以走红从而带动销售，但事与愿违，大多...
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17. 话题营销：新传播时代的品牌利器刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 传播渠道和媒体环境的变化，使得话题营销越来越受到品牌主青睐。在传统媒体时代，由于对传统媒体的依赖性较高，策划的事件必须要遵循新闻准入的要求、规则，事件本身也强调新闻价值，强调客观、准确。而随...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 体验式消费是新消费时代的重要特征，这也是中国消费升级的具体表现。体验式消费的两大支柱：消费群体的体验需求和数字技术的发展。可以看到，有关体验式消费的创新层出不穷，如老电商的线下创新，盒马鲜生...
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19. 体验式消费下的群体特征刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 对于整个消费市场而言，刚过去的2017年是非同寻常的一年，“新消费者”、消费升级成为链接全年的消费话题。传统百货业态主宰的购物中心几乎血流成河，以网吧、电竞馆、真人密室逃脱为代表的“体验式消...
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20. 数字技术下的消费新体验刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： VR书店是体验式消费时代的一个缩影，随着科技的发展，消费的形态开始变得多样，消费者可享受的不止是消费本身，更有许多相关的增值服务。日前发布的《2018年中国消费市场发展报告》显示，2018年...
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21. 品牌创新与体验式消费刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 体验式消费为何这么“火” 2001年5月，第一家苹果零售体验店在弗吉尼亚州一高端购物中心开业。采用现代简约设计且位于闹市区的店面吸引了大批顾客前来体验，其周客流量达到5400人，而竞争者的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 当下中国正有一批希望实现品牌年轻化的消费品企业，他们正面临着品牌如何与年轻化族群沟通的难题，梅高致力于突破这一难题，并用专业科学的方法在这方面实现突破性创新，帮助品牌融入年轻消费主体。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 数字时代，新技术的出现必然推动营销创新。上海师范大学人文与传播学院的学者对新技术与营销创新进行梳理研究成果对品牌建设大有裨益，本刊编辑刊登以飨读者。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 原生广告这个概念第一次出现是在2011年9月，由联合广场（Union Square）风险投资公司的创始人弗雷德·威尔逊（Fred Wilson）在0MMA全球会议上提出：新的广告形式将存在于...
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25. 春意盎然刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要：
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26. 关键词红包刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 在一年一度的春节营销中，发红包几乎是所有平台、企业一致的选择，红包营销也成为春节期间最应景的营销手段。“集五福”“摇一摇”“刷红包”……各品牌主变着法地玩转红包营销，抢红包已成为一种全民参与...
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27. 关键词再出发刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 俗话说，不经历风雨，怎能见彩虹？在商品市场这个巨浪翻涌、前仆后继的汪洋大海里，哪有品牌是一帆风顺的。几经沉浮、劫后重生，在遭遇重创后重新出发，顽强拼搏，用实力力挽狂澜，想必是成功的品牌融入骨...
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28. 关键词 新零售刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 在新零售战场上，阿里、腾讯两大阵营的对战格局已是日趋明朗，双方均采用与零售公司或互联网公司战略合作的方式增强壁垒，从2017年至今一直动作不断，互不相让。近日，两大阵营的跑马圈地速度又有了新...
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29. 关键词IPO刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： IPO（首次公开募股）是指一家企业或公司（股份有限公司）第一次将它的股份向公众出售。通常，上市公司的股份是根据相应证监会出具的招股书或登记声明中约定的条款通过经纪商或做市商进行销售。然而，一...
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30. 关键词 整改刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年3期页码:摘要： 近期一些媒介平台、企业出于自身管理的疏忽，导致违法违规信息肆意猖獗，遭到相关监管部门的依法查处与整治。在企业自身寻习之快速发展的同时，“回过头来”强化自身审查机制也不容疏忽，这也为广大企业的...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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