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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 国家品牌战略不宜各说各话刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 3月21日，国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局共同召开“中国品牌日”标识发布会，对外发布“中国品牌日”标识。七大部门同时亮相新闻发布会，此举再一次向各...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 品牌“大国”论对品牌建设来说弊大于利，一是会失去品牌专业性的焦点，把品牌关注点转移到非品牌性的因素上二是助长自大之风，造成中国已经成为品牌强国的幻象。因此，当前还不是大谈品牌大国的时刻。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 越是弱小与无力，才越会宣扬其对立的强大，“大国”品牌这种自娱自乐、自说自话式的空洞表达，恰恰反映的是我国品牌建设与发展中的薄弱与不自信。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 品牌竞争力是国家实力的核心要义，只有将品牌竞争力提升到代表国家形象的高度，才能使品牌的竞争力大增，才能让品牌真正具有“大国”之实。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： “大国品牌”把尚未实现的“大国”作为中心，没有传播品牌建设的实质内容，只是描绘彼时品牌幻象，与“品牌强国”实字当先的精神南辕北辙。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 过于或急于强调品牌“大国”，会使社会浮躁，人民盲目自信，甚至导致企业固步自封，缺乏自主创新研发的意识和能力，从而丧失竞争力。
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7. 品牌“大国”论利弊刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 喊到滥市的全球首位、第一从来就不能传递出我们的品牌精神、态度和责任，以资源占有数量而非资源利用效率为荣的我们越来越让品牌空洞无物。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 同仁堂、海底捞、沃尔玛，小米向他们学到了什么 做小米的时候，我学习的榜样是这几家公司：同仁堂、海底捞、沃尔玛和Costco。 广告的“三点合一”与减少浪费 在今天，广告远不是砸钱做“广...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 在今天，广告远不是砸钱做“广告”那么简单。广告的成功，需要有很多“合一”和配套。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 当下的新零售还在如火如荼地玩“类似O2O的跑马圈地”，而新消费还多停留在期望“新兴中产阶层消费力的释放”，新零售、新消费将拉动全民消费升级，其“杀手级应用”远不止当下所闻所见。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 年轻的消费者如何获取？如何在存量市场上提振产品销量？如何提升营销活动的到达率？相信这些都是数字化时代摆在所有品牌主面前的难题。本期本刊特从《Marketing Week》《Campaign》...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 百事公司希望Drinkfinity这个品牌像初创企业一样运作，以期促进创新，并对新的消费趋势做出更快反应。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 嘉士伯公司在重建其子品牌Export的同时，也谋求通过革新，带动旗下Tetley、San Miguel和嘉士伯（Carlsberg）等其他品牌的销售增长。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 汇丰银行正利用人工智能预测客户如何最大化利用其信用卡积分，以便更积极有效地推进顾客忠诚度计划。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 2012年，移动支付开始成为热门话题，苹果公司着手建立其移动支付系统，星巴克则鼓励消费者通过其顾客忠诚度App进行支付。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 这是一个人人都可以成为媒体的时代，品牌也不例外。节约成本、自己掌控内容、权威发声，都是品牌主媒体化及设立内部媒介购买、创意机构的重要推动力。从另一个层面而言，消费者更乐意看到有趣的、有价值的...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 越来越多的品牌主对代理机构为其做出的决策提出质疑，宝洁、联合利华和苏格兰皇家银行等品牌主都吹响了自己掌握营销预算的号角。去年年初，宝洁首席品牌官马克·普里查德公开抨击程序化购买是一个“灰色地...
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18. 瑞银集团 为新富翁建立内容据点刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 2016年7月，瑞士联合银行集团（United Bank of Switzerland，英文简称UBS，中文简称瑞锒，系欧洲最大的金融控股集团）财富管理部门决定，推出一个名为Unlimite...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 2016年是“知识付费元年”，至今已走过了两年的光景随着以90后、80后为代表的中产阶级的崛起，这一知识付费的主流人群已经具备更强的消费能力市场上的一大批知识交易平台也凝聚成风口之势，席卷而...
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20. “知识付费”与不断蔓延的中产焦虑刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 3月19日，策划了“佛系青年”“逃离北上广”“丢书大作战”等教科书级新媒体营销方案的公众号“新世相”推出了营销课。海报称创始人张伟将首次讲解新世相的经典营销案例，每增加万人报名费上浮5元。
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21. “知性”的品牌营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 知性消费群体日益重要 近年来，随着我国经济的快速发展和文化建设的大力开展，随着70后、80后等受教育程度高的消费者逐渐成为社会消费的主力，知性中高端消费人群正在快速壮大。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 结合互联网技术与传播理念，在品牌标识形象设计、形象传播渠道和市场整体视觉系统规划方面加以完善，北京外迁批发市场才能再次焕发生机与活力。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 近年来，“4A已死”的论调在广告业内很有市场，相反，形形色色的创意热店开始红火起来。广告人出走4A，自由创业，让“小而美”的模式再次发展起来。广告业“大而无当，小而更美”似乎渐成趋势，这种趋...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 在过去的2017年，你一定听说过环时互动，那个帮杜蕾斯在各大节日刷屏的创意公司，如果没有，那百雀羚的长图你一定在朋友圈刷到过，这是来自一个名为“局部气候调查组”的团队创作的作品，此前他们多次...
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25. 冰火两端的4A与热店刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 同一天，中国商务广告协会成立“中国4A创意热店联盟”，One Show国际创意节大中华区办公室成立中国独立创意联盟（China Independent Agencies，简称CIA）。取其交...
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26. 广告公司大小之辩刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 面对小而散的行业格局，走在前列的本土广告公司可以积极通过内生和外延两种方式，提升企业的抗风险能力，实现自我生长和模式扩散。
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27. 心驰神往刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 1客户：大众皮卡品牌Amarok 代理：俄罗斯MullenLowe公司 点评：由动物担任导演、摄像、灯光和音响师，为主角marok拍摄“大片”，传神演绎其“自然之星”的地位，体现强悍的越...
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28. 关键词 “3·15”维权刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： “3．15”晚会是由中央电视台联合国家政府部门为维护消费者权益共同主办并现场直播的一台大型公益晚会，以“品质消费美好生活”为主题，充分保障消费者有偿获得商品和服务的权利，通过多种渠道曝光存在...
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29. 关键词 两会议题刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 两会的召开，多个提案对关系中国社会的民生、经济、政治等多方面进行了思考和探索，对传媒行业、企业品牌更是规范了行业要求，加强了监管力度，提出了发展目标。
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30. 关键词 广告节刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年4期页码:摘要： 广告节是一个集奖项评比、媒体展会、商务交流和高峰论坛等为一体的创意盛会，积极参加广告节，向世界展示中国广告业的发展成就，对促进中国广告业的发展，促进中外广告业交流合作具有重要作用。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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