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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 今年5月10日是“中国品牌日”设立一周年纪念日，一系列活动密集上演。首届“中国品牌日”系列活动在上海举行，主要包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，主题是“中国品牌世界共享”，此次活...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 品牌建设充满了乱象!但是坚守信仰的品牌主依然存在，苏宁、格兰仕、途牛、澳柯玛等品牌都是行业中的佼佼者，算得上是品牌优等生。本刊采访了一些品牌企业，了解他们心中的品牌难点，同时也把这些品牌的解...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 澳柯玛坚持聚焦制冷主业做“减法”，不断延伸制冷产业链条，将制冷细分产业做强做大。作为青岛家电品牌“三剑客”的海尔、海信、澳柯玛，一直是青岛面向国际的一张名片。近年来，家电市场头部巨头的扩张趋...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： VOSS直面自身的过失，在困境中快速总结经验教训，用“耐心”之力为品牌征途保驾护航。如果真心喜欢，一切，慢慢来。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 共享单车的发展渐趋平静，新贵哈罗单车不仅拥有海量用户，也因为最早进入并一直深耕二三线城市，所以最懂中小城市的用户需求，业内称其为“二三线城市共享单车之王”。哈罗单车品牌总监夏辉认为，自201...
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6. 无道：品牌建设的最大问题刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 品牌建设的核心是以人为本，企业的品牌建设必须围绕消费者而进行。只有把握这个核心，才能有效识别出品牌建设正确与否，这是成就百年品牌的不二法门。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 苏铭天爵士的账本十多年前，苏铭天爵士的账本所代表的那种“财务中心”文化，曾经对广告传播业界带来天翻地覆的冲击但在今天和未来，是否还适用？
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8. 我为什么和这些企业合作？刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 万马堂偏爱的客户，不一定身缠万贯，和我们合作最能产出成果的客户有一个共同的特征：企业的组织结构是健康的。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 改革开放的核心是市场机制的导入。市场机制的导入让企业逐步萌发了市场意识和竞争意识，企业的品牌意识在市场竞争中产生，并引发了一系列市场化的品牌行为：恢复商标、恢复广告、注重市场需求，等等。
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10. 广告智能化下的程序化创意刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 程序化创意是一种基于某种特定的数据模型，通过算法驱动，实现广告创意中内容自动化生产和动态优化的方法。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 消费升级，消费者的生活形态变迁，品牌也需要不断转向，寻求破局之道。宜家变身为一个技术大拿，率先在店内尝试各项提升零售终端效率、改进零售终端用户体验的技术；The North Face意欲将品...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： The North Face（北面）启动一轮全球宣传，旨在鼓励各行各业的女性探索户外运动。
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13. 新生活方式来临，美国运通品牌转向刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 4月初，美国运通发起了一场名为“360°”的品牌推广运动，并发布一个新的品牌平台，致力于展示品牌也能提供商务服务的属性。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 《经济学人》深知图表和数据可视化工作的重要性：如，借由数据彰显内容的可信性，运用简洁明快的可视化图表触达全新的读者人群，为其官方网站引流等。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 新消费的浪潮席卷整个旅游业，使旅游的消费理念和消费形式都发生了变化消费者的变化也对旅游的产品和形式提出了新的要求体验性和独特性成为一种新的消费潮流如何创新旅游产品，提供更高品质的旅游服务，成...
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16. 携程：定制旅游是一种新消费刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 定制旅游的出现，既昭示着消费者对生活的态度，也体现出企业以用户为导向的精准营销。
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17. 途家：新消费时代，民宿需要标准化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 途家推出了业内首个民宿分级标准，旨在进一步推动民宿行业可持续发展，让非标住宿的标准化探索迈入新时代。
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18. 凤凰旅游：特色旅游的文化溯源刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 2017年是中丹旅游年，丹麦成为我国旅游目的地大热的选择，而且凭借一次无意的生蚝事件，成为2017年度最具话题性的热门旅游地点。凤凰旅游《全球GO》生蚝专栏借势创新。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 纵观直播的发展历程，从最开始的颜值当道、秀场直播，到游戏直播强势入局如今在各自细分领域不断扩张，已经形成了一片纷繁茂密的影像森林不同的直播形式与内容，吸引用户的地方各不相同站在直播受众的角度...
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20. 直播受众的心理镜像刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 关于收看直播的原因，业界多有探讨，不过从主播角度看待直播受众却又有一番不同的见解，受众的心理行为机制是其观看直播的直接推动力。
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21. 受众视角下的直播前景刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 直播的诞生，源于科技的发展与受众需求的转变，直播是新型经济的催化剂。其存在的意义是满足受众需求，而受众也是直播内容的直接反映者。
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22. VR营销前景如何？刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 营销效果更好，但优质内容匮乏仍是较大的瓶颈。VR之风在2015年渐起，迅速吹遍神州大地，腾讯组建VR团队、百度推出VR频道，阿里巴巴成立VR实验室，暴风科技、优酷、爱奇艺等也涉足VR产业，一...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 数字经济、品牌变革、数字传播新需求、她经济、大数据、人工智能、区块链、新零售、短视频、IP、自媒体……这个时代从不缺少热门话题，缺少的是话题背后抽丝剥茧直击骨髓的那股坚定力量。6月8日至9日...
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24. 火力全开刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要：
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25. 关键词行业爆点刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 企业的发展过程不可能一帆风顺，能够直面遇到的困难，并且积极改进才是应对之道。不论是制裁、收购还是虚假广告，对品牌形象都会造成影响，如何将影响转化为动力，是品牌需要思考的问题。
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26. 关键词人事变动刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 职位的变动，不仅是为了传承，更是为了蜕变，无论褒贬，都有对工作成绩的肯定，对企业整体发展的综合考虑，对整个行业未来的整体预见。无论位于什么职位上，只要保持初心，就能够完成自己的目标。
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27. 关键词全面监管刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 加强短视频直播节目内容的监管和新闻资讯类栏目内容的净化，有利于将正确的价值观融入到产品内容中，也有利于优化社区氛围，形成良好的网络环境。
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28. 关键词节日营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 愚人节不仅是愚人的日子，也是各大品牌大开脑洞，幻想未来的日子，节日背后代表的是营销手段的创新性，内容的创意力，技术的创造力。节日营销手段被各大品牌积极运用，符合节日形象的品牌内容也会大受欢迎...
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29. 关键词营销峰会刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 营销峰会是营销行业的盛事，反映出整个行业对营销理念、理论的最新认识，也是各大品牌接触更有价值的内容与服务的渠道，能够充分反映一段时间内的营销热点。
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30. 关键词治愈系广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年5期页码:摘要： 治愈系广告总是能戳中受众心底最为柔软的部分，在引起受众共鸣的同时，带来对品牌的认同和喜爱，对树立品牌形象具有积极作用。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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