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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 正确理解品牌的复杂性刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 品牌问题无疑是高度复杂的，这一点从普陀山IPO被否和“国家品牌计划”被质疑上表露无疑。那么，我们应该怎样理解品牌问题的复杂性呢？要想驱散品牌问题的迷雾，必须抓住品牌问题的本质。中国商务广告协...
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2. 我们需要正确的品牌观刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，品牌界一致认为2014年是“中国品牌元年”。随后，国家加大对中国品牌战略的推广力度，2016年国务院办公厅发布《关于...
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3. 对国家级品牌计划的建议刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 改革开放四十年，中国已经发展成为了一个有重要经济地位和国际影响力的大国，但当前我们还缺乏具有全球影响力的品牌，拥有国际化品牌是社会主义强国的经济需求和社会需求。中国需要优秀的本土品牌走向国际...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 与若干年前少林寺能否上市的沸沸扬扬相比，普陀山的上市受阻可谓波澜不惊。这当然首先要归功于明确的政策底线，也可以反映出资本市场的某种成熟，而更重要的是，作为文化自觉前提的文化敬畏，正在逐渐成为...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 在中国，“人本位”的思想可谓根深蒂固。在“人定胜天”“胜者为王”等价值观念的指导下，人们普遍缺乏一种敬畏之心，缺乏对神的敬畏、对自然的敬畏、对审判的敬畏。因而，社会上也屡屡出现了如骗子僧侣、...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 要说品牌的核心价值是什么？其实就是品牌存在于消费者心目中感性的、文化的一种共鸣，不需要过多赘述，它就是品牌所倡导的一种价值观。遗憾的是，概念虽然简单，可当今自主品牌真正能理解并且将核心价值贯...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫曾经说过：“只要‘可口可乐’这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款，让...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 5月10日由是国务院批准设立的“中国品牌日”。“中国品牌日”的意义非同寻常。品牌之“品”，恰好三个“口”。我们要塑造品牌，就要抓住三个“口”。尤其是互联网时代，一切都将重回“村落时代”，不仅...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： “要么创新，要么死亡”，通常被用来形容品牌的命门：处在消费需求快速迭代的竞争环境中，意欲保持领先地位的品牌，除了创新，别无他法。然而，企业推动新产品开发的方式，在很大程度上取决于企业本身的架...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 国际酒业巨头保乐力加（Pernod Ricard）宣布推出新的必富达（Beefeater）粉色杜松子酒，并将此视为公司的一项重大创新。然而，在帝亚吉欧、英国玛莎百货，以及德国阿尔迪超市（Al...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 我将从个人最为直观的所见所闻来谈谈我对鲁花这个品牌的看法。鲁花是一个非常典型的伴随着中国改革开放成长起来的民营企业。最开始的时候，我们的企业也好，企业家也好，都比较朴实。当时整个中国在市场观...
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12. 应时而生的鲁花品牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 从整体的环境来看，鲁花是在改革开放的特殊环境和情景之下成长起来的一个农产品品牌。中国是一个农业大国，三农问题是中国的一个基本国情，如何解决农民吃饭问题、提高农民生产积极性至关重要。因此，农业...
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13. 鲁花品牌成长历程回顾刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 历时六年，1992年，鲁花的“5S物理压榨工艺”研制成功，实现了花生油从传统的土榨法，向规模化、现代化生产工艺的创新与变革。2003年6月，山东省科技厅组织全国油脂行业的权威专家，对鲁花的“...
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14. 小镇青年与消费轻升级刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： “得小镇青年者得天下”“小镇青年将是消费升级的主要推动力……”这代表了过去一年来，市场对小镇青年的主流看法。那么，时下大热的小镇青年，究竟是怎样一群人？
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15. 品牌如何沟通小镇青年？刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 处于25-35岁的黄金消费年龄段、生活在三四线及以下城市、接受过较高等的教育、有一份稳定能自食其力的工作、没有房贷压力、开着一辆十万元左右的入门级轿车、能充分享受8小时以外的生活-这是品牌主...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 现在是一个全民短视频的时代，大家都能够随时随地玩短视频，看短视频。相关数据显示，目前短视频用户已经达到11.5亿，接近整个移动互联网用户规模。2017年，人均使用短视频App时长是2016年...
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17. 融合无间刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 6月5日．阿迪达斯集结了梅西、小贝、齐达内、鹿晗、陈奕迅等56名大咖，拍摄主题为“创造力就是答案”的广告，提前打响世界杯营销战役。阿迪达斯旨在激励体育、文化等各领域的创造者勇往直前、出其不意...
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19. 世界杯中企广告费超50亿元刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 最新调查显示．2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌的广告投入达8．35亿美元（约合人民币53．51亿元），占34．8％，超过美国的4亿美元．更远高于东道主俄罗斯的6400万...
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20. 京东618狂揽1592亿元刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 去年“双11”，天猫以1207亿元成交额的惊天数据收官，创造了电商网购史上的“创世记录”，而今年的618，京东就以1592亿元轻松打破天猫去年的记录。在无界零售解决方案的推动下，京东618爆...
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21. 线下零售渠道发力618电商节刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 此次618，线下零售渠道表现格外优异。数据显示，在京东到家平台上．618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍：永辉超市销售额达去年同期5倍；步步高销售额环比达2．6倍；世纪联华销售额达去年同期7...
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22. 小米成618手机市场最大赢家刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 在新鲜出炉的京东、天猫618智能机销售榜单中，小米手机首次力压苹果．成为京东、天猫两大平台手机品牌销售额第一。同时小米手机最新推出的小米8也“人品大爆发”，一举揽下了天猫平台手机新品销售及销...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 作为全球规模最大、历史最悠久的广告营销盛事，夏纳国际创意节于6月18日揭幕。来自全世界的营销界大师们齐聚夏纳，为世界呈现一场创意盛典。2018年戛纳国际创意节主题是“Change For G...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 6月8-9日，以“变革引领未来品牌美好生活”为主题的第十二届虎啸国际高峰论坛暨第九届虎啸奖颁奖典礼在上海璀璨启幕。论坛邀请近百位来自社会学、经济学、智能技术、数字商业、金融等领域的行业大咖和...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 6月3日，马马也、之外创意、天与空、火橙、有门互动等21家创意公司联合发布了《独立公司关于付费比稿的联合倡议》。独立创意公司们首先对“比稿招标．是品牌主挑选合作伙伴的有效方式之一”表示认同。...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 美国电信运营商AT＆T宣布将收购在线广告交易公司AppNexus。Appnexus提供了一个程序化广告交易市场，并标榜自己是世界上最大的独立数字广告交易平台。不久之前，AT＆T刚刚完成一项大...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 6月6日，奥美全球范围内同步更换了新Logo，这次换Logo也是继去年奥美提出“新革局：一个奥美”战略后的又一重大举措。对于此次升级Logo．奥美官方表示：新的奥美Logo（标识）代表着灵活...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 6月22日,YbuTube发出公告：拥有超过10万粉丝的视频上传者可以启动付费的粉丝俱乐部。这一新的规定将会专注于粉丝效应，当视频制作者开启粉丝俱乐部后．粉丝每月支付5美元会员费就能享受粉丝...
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29. 中美贸易战再次升级刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 6月15日，美国宣布自7月6日起，对中国价值340亿美元的进口商品加征关税，税率25％。主要涉及船舶、航天引擎等零配件，以及起重机、橡胶、汽车、火车、直升机等商品。另有价值160亿美元的商品...
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30. 被舆论围观的“黑公关”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2018年7期页码:摘要： 6月20日，《教育专家诤言无昧：腾讯、共青团为何一再为网游洗白？》一文，炮轰腾讯、共青团媒等为牺牲未成年人的网游脱罪。然而，文中一段注释内容“（这一段去掉吧。因为王锋的确说的是很有道理的，不...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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