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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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271. 品牌强国刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年9期页码:摘要： 品牌强国是新时代高质量发展的重要战略,“品牌强国工程”对打造国家品牌名片,推动中国经济“三个转变”,助力高质量发展至关重要。
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272. 没有品牌的头部,其兴也勃其亡也忽刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 这一次我们用“头部时代”来表达时代现象给社会带来的震撼:在两三年这么短的时间内,就可以崛起一家行业领先的数百亿元规模的企业,服务于全国数亿级别的消费者,开发并满足似乎是一夜而起的市场需求。更...
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273. 做头时代——看懂品牌乱象下的必然性刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 市场的复杂性决定了不同时代的品牌传播理论在同一时代并存,行业蓝海决定了企业拥有迅速上位、占据头部的可能,因此,品牌乱象也会不可避免地相伴而生。
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274. 奢侈品与电商牵手的“尴尬”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 近两年以来,中国奢侈品电商迎来了一个“分水岭”:一面是“消费升级”下越来越多的消费者转向了奢侈品领域;一面是备受青睐的电商平台在奢侈品面前步履沉重。
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275. 杨正华:优雅生活,极致工作刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： “果然公司有猫。它就蹲在进门的地方观察,谁早来谁晚到,趁着没人,就跳上桌子,睡个懒觉。是只有礼貌的懒猫。”“我喜欢菜市场。没有什么比菜市场更生活、更真实、更有活力的。”“在冰川上徒步。原来,...
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276. 是什么阻碍了对品牌建设的投入?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 整个行业的营销投资已逐渐从长期的品牌建设转向短期绩效营销考核。《金融时报》对其全球读者(其中43%为C级高管)进行了一项调查,据此得出了“董事会-品牌裂痕”的结论,该调查能为我们拨开更多迷雾...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 英国《金融时报》(FT)和英国广告从业者协会(IPA)最近发布的一项名为《The Board-Brand Rift》的研究引人关注,该研究旨在探究为何营销支出的天平已从品牌建设转向绩效营销。...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 你是否遇到过这样的首席执行官或首席财务官:他们乐于将预算分配到绩效活动中,但却可能在需要为你提供品牌建设所需支撑时逃之天天?你是否感到困惑,为什么他们对公司最有价值的商业资产一一品牌一投入的...
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279. 潮牌CRZ十年探险刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 我们关注到,近几年来,潮牌在中国本土正在慢慢突破小众圈层,走入大众视野。从万人空巷买Champion,到万物皆可Supreme,潮牌引发了新生代年轻消费者的狂热追随。与此同时,近年来兴起的“...
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280. 中国潮牌的红利期来了吗?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 潮牌(Streetwear),街头穿搭,表达潮流最新趋势的品牌。“与众不同,彰显自我”是潮牌的文化核心,在时尚潮人眼里,一个有个性的品牌、一句有态度的话或是有创意的涂鸦,都代表了他们特立独行...
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281. 现代牧业:立足时代机遇,开启品牌新征程刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 相较于已有20年发展历史的蒙牛和伊利来说,2005年成立的现代牧业还稍显稚嫩,但就是这样一个年轻的乳制品品牌,却以奶牛养殖业务和自有品牌液态奶业务,成为中国乳制品行业不可缺少的标杆之一。现代...
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282. 消费升级背景下中国乳业品牌价值提升路径刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 随着中国经济增长进入“新时代”消费升级呼之欲出。在此背景下,中国乳制品企业的品牌价值也得到了不断提升。英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019全球最有价值的1...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 2019年4月16曰,中国老龄协会在京发布《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》指出,随着老年群体规模的不断扩大,老年人生活生命质量的提升,我国老龄产业市场潜力巨大,发展前景广阔,银发...
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284. 品牌应向银发族说声“对不起”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 中国已经开始步入老龄化社会。2018年全国60岁以上人口达2.49亿,占总人口的18%,50岁以上人口为4亿,预计到2050年,中国老年人口约占全球老龄化人口的四分之一。中国经济市场也早就开...
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285. 有一种广告,叫泰国广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 相信广告营销圈的朋友们一定都还记得那支将泰国广告推上神坛的广告片《卡农》,它讲述了一个女孩的无声的世界,拥有音乐梦想的她在经历一次次的磨难和打击之后,成功实现了自我的蜕变。而这正是潘婷想要告...
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286. 泰国广告的“毒”,如何解?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 不论你是否在广告圈,泰国广告都会时不时进入你的视线,脑洞清奇的神反转、涕泪横飞地戳中泪点……你笑着看完了一支广告、你哭着记住了某个品牌。泰国广告好似不费力气就撩拨了我们敏感的神经,也因此成为...
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287. 国产广告欲得人心,还需想象力和创造性刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 如果在搜索框内检索“泰国广告”这个关键字,引擎会找到相关结果约7,930,000个。不仅如此,泰国广告甚至在海外也坐拥数不清的“自来水”真爱粉,这在一定程度上体现了泰国广告在全球范围内的成功...
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288. Kindle电子书阅读器在华的品牌策略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 一、品牌介绍Amazon Kindle是由亚马逊Amazon设计和销售的电子阅读器(以及软件平台)。2013年6月7日,Kindle正式进军中国市场,迄今为止,其Kindle Paper W...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 改革开放四十年来,随着改革的不断深化,中国参与全球化发展的程度也越来越深。据《中国企业全球化报告(2018)》和《2017年度中国对外直接投资统计公报》统计,2017年,中国对外直接投资存量...
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290. 洗脑广告:实效的阈值在哪里?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 这个夏天,广告亦是十分火热。前有电梯广告魔音入脑,后有高校招生广告各出奇招。看似不相关的内容,竟有着某种共同性,因为在日前刷屏的上海交大网友版招生广告中,人们闻出了一股浓浓的山东蓝翔味道:“...
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291. 中国地理标志产品的保护模式及保护趋势刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 地理标志产品(Product of Geographical Indication),即GI产品。WTO(世贸组织)知识产权协议《与贸易有关的知识产权协议》(TRIPS)将地理标志定义为:“...
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292. 中国地理标志产品如何转型为区域公用品牌?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 如前文所述,借助品牌化(Branding)运营,进一步保护并发展地理标志产品的生命,提升其价值,创造持续的品牌影响力与独特生命力,成为可为区域经济发展提供独特价值的品牌等理念,相关部门在20...
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293. 旧貌新颜刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要：
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294. 资讯刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年10期页码:摘要： 关键词高质量发展中国经济已由高速发展阶段进入高质量发展阶段,这既是保持经济持续健康发展的必然要求,也是遵循经济规律发展的必然要求。中国商务广告协会代表团受邀出席2019中国发展高层论坛专题研...
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295. 当广告人懂得了数字化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 如果说广告业的数字化转型步伐很慢,相信很多人都会感到诧异。现在公认的程序化广告发展的元年是2012年。以这一年为分水岭,此前互联网展现了连续的创新浪潮,从门户到搜索到电商,最后发展到社交的高...
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296. 广告学的数字化亮相刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 著名广告大师约翰·沃纳梅克说过:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。”是的,广告就是一门遗憾的艺术,由于消费者样本数大到无法统计,传统广告的传播与效果就只能...
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297. 刷屏的KOC,能火多久?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 《K0L老矣,K0C当兴》刷屏,仿佛一夜之间,“K0C”这个概念在很多广告人的朋友圈频频出现。这个新的概念究竟该如何理解?KOC(Key Opinion Consumer),即关键消费者,它...
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298. 李西沙:再论高质量发展与品牌建设刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 2016年6月,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,中国商务广告协会随后成立了品牌发展战略委员会,制定了一个路线图,其中之一就是举办100场“品牌大讲堂”巡讲。今...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 重庆之所以能够成为网红城市,有很多因素:其一,得益于重庆得天独厚的地貌;其二,重庆的传统文化成为了“网红”的底色。但“网红”并非城市的一切,更不是一个城市未来的全部。什么是网红品牌?什么是网...
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300. 罗红阳:85后创意人的5年创意生活刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 自移动互联网大潮开闸,在短短几年内,中国本土创意热店如雨后春笋般出现。其中,一批新生代的创意人逐渐脱颖而出。本期人物,我们将走进85后创意人罗红阳的世界。
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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