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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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1. 武汉应“品牌通衢”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 品牌之于经济发挥着怎样的作用,一直是个很大的话题。最近几年政府大力推广品牌战略,希望以品牌提升中国制造,以品牌弘扬工匠精神,讲好中国品牌的故事,最终让中国品牌走向世界。在这样的背景下,思考品...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 区域品牌形象建设是一个系统工程,需要全方位的努力。武汉的区域品牌形象的整体优势是市民化、兼容并包、不排斥创新。但从另外一个角度看,武汉的任何一个品牌标签都很容易被埋没,达不到区域品牌传播所需...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 布局数字创意产业,既是面对数字技术发展趋势的应然之举,也是为了弥补武汉高新科技产业发展在这一方面的空缺。2018年是改革开放四十周年。前三十年,改革开放带来的制度改革、思想解放深刻地影响着中...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 面对产业集聚和产业扩散,武汉必须立足自身发展,同时着眼全球进行产业布局,做到“有所为,有所不为”。更关键的是,要发挥科教优势,着力在以大数据、云计算、物联网为基础的智慧产业方面加快发展,推动...
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5. 武汉,智慧城市该怎么玩?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 城市,归根结底是人的居所。智慧城市,也就是用智慧化的手段服务大众生活。智慧城市,可以说是如今城市建设的热门词汇,北京提出了建设“世界级的智慧城市”,上海提出了建设“人文之城”,南京提出了建设...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 区域的支持为企业的发展提供了强有力的保障,而企业的发展则为区域经济注入持续的动力。说起北京木仓科技有限公司(以下简称“木仓科技”),可能很多人会觉得陌生,但一说起其旗下的“驾考宝典”“买车宝...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 科大讯飞通过在武汉光谷设立研发中心,致力于将人工智能技术转化到各行业应用之中,用人工智能助力武汉市创新发展,共同建设智慧武汉。自2012年起,由民营企业领衔的“第二总部”设立浪潮在国内兴起。...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 通过对“品牌延伸”理论的相关研究,了解“品牌延伸”的真实含义、影响因素、时机选择等方面,并探索该理论的现代化应用。当今社会,品牌已经成为影响消费的重要因素,消费者能够通过品牌了解产品/服务背...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 正确地使用品牌延伸策略,不仅能够扩大市场占有率,还能够强化消费者对于品牌核心价值的认知,对核心品牌的忠诚度。云南白药可以说是品牌延伸极为典型的案例,从传统散剂到创可贴、到牙膏、到药妆产品,再...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 改革开放40年来,中国品牌经历了从无到有、从小到大、从弱到强的快速发展过程,在技术创新方面也走出了一条具有中国特色的创新之路。回顾过去40年,中国品牌技术创新大致可以划分为四个阶段:1978...
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11. 浅析无人零售的技术和营销目的刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 从铺货到物流、从用户购买习惯掌控到补货换货计划实现,“技术+”的链条式营销体系,是无人零售业态的未来发展趋势。2017年堪称是新零售的元年,零售的新风口、新技术及新玩法层出不穷。其中技术支持...
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12. 中外社交媒体信息流广告玩法对比刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 且看中外社交媒体信息流广告在广告表现形式、广告精准度、计费方式三个维度的玩法对比。2019年4月2日上午,新年的第1个工作日,李彦宏发布开年内部信,宣布百度2018年营业收入正式突破1000...
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13. 你的品牌人性化吗?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 如今,营销商越来越多地运用各种技术来与顾客建立个人联系,但顾客则更希望获得更自然的品牌沟通。2018年10月,由移动CRM营销机构Braze委托Forrester研究公司逬行的一项幵创先例的...
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14. 从人性化到品牌认同刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 表情符号和泡泡字体可能会随着时尚的变迁而更迭,但亘用亲切的、真实的人类情绪语言与消费者沟通,任何时候都不会失去吸引力。人性化对品牌建设至关重要,那么,如何实现人性化沟通,其背后的原理又是怎样...
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15. 现场激活:加强品牌人性化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 现场激活可以强化品牌的新锐形象、与现场体验者建立一对一的情感联系,更重要的是,通过亲临现场的名人和影响者在社交媒体上扩大示范效应。如今,品牌要想在纷繁复杂的市场中脱颖而出,比以往任何时候都难...
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16. 品牌沟通:人性>技术刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 尽管技术的发展可能令人兴奋,密切关注消费者的需求却更重要。还记得我们拥有智能手机之前的生活吗?我们不假思索地翻着几英寸厚的黄页,随身携带着无法折叠的地图,出门随时得准备零钱。现在,一切都智能...
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17. 如何让1+1大于2?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 品牌跨界好处多多,但要达成双赢的效果,慎重挑选合作伙伴是重中之重。品牌"跨界”(Crossover)合作,是一个非常宽泛的概念。一般来说,是指一个品牌与另一个跨行业或品类的品牌建立合作关系,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 两个看似跨度很大的品牌的联合,背后有哪些故事?亲历者分享品牌跨界的台前幕后及注意事项。2018年,六神联合Rio推出花露水味鸡尾酒、美加净联合大白兔推出奶糖味润唇膏,周黑鸭和御泥坊推岀了“黑...
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19. 喜茶跨界:以产品力打造自身IP刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 从百雀羚到耐克,再到五粮液……喜茶的合作伙伴跨度很大,成功率也极高,其品牌战略合作有哪些秘诀呢?流量寒冬,获客的压力越来越大,很多企业尝试通过跨界,打通更多的流量入口。喜茶作为新式茶饮的领军...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： “超前消费”有其存在的合理性,但是不能“过度”,量入为出是需要遵循的基本准则。时下,伴随着互联网的飞速发展与革新,种种消费金融产品令人目不暇接,年轻消费者的消费观念正在由传统的“储蓄消费”向...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 反观大学生的“超前消费”,其实在一定程度上体现出年轻消费者品牌意识的崛起。“品牌”变得不再是一件奢侈品,而是必需品。“超前消费”在当前的大学校园里并不少见。《中国青年报》一项覆盖2000名大...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 互联网消费金融前半场的快速发展必然会引发诸多问题。比如巨头企业的垄断、“过度”超前消费导致的坏账、中小企业风险控制意识不足导致的风险等。在互联网+的大背景下,金融领域也开始与互联网进行融合,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： “超前消费”的行为虽然在一定时期对经济发展有一定的刺激作用,但是不能否认的是,“超前消费”是一把双刃剑,我们在肯定它的好处的同时,也不能忽视它可能会给社会带来的不利影响。随着市场经济与移动互...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 正所谓不破不立,媒体融合转型必须打破常规,基于融合后的媒体发展需要建立新的基础架构。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导...
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25. 安徽广电:省级媒体融合如何破局?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 通过省级电视媒体安徽广播电视台的媒体融合实践和规划,思考传统电视媒体的深度“台网融合”之路。2018年3月21日,中央决走组建中央广播电视总台。总台成立后,明确提岀“台网并重、先网后台”的发...
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26. 台网共生共荣,展现媒介新生态刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 电视媒体与互联网的关系大体经历了三个阶段:第一个阶段是电视媒体促进互联网的建设;第二个阶段是电视与互联网媒体相互竞争、共同发展;第三个阶段是电视媒体和由互联网所催生的新型媒体融合发展。目前我...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 2019年1月11日,中国商务广告协会综合代理委员会(简称4A)首次会员公司品牌竞争力评估结案报告发布会在北京召开。本次4A会员公司品牌竞争力评估历时近半年,旨在综合评估4A各会员公司的品牌...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 1月中下旬,一年一度的年货节正在上演,天猫、京东、拼多多、苏宁、国美在线等,均在首页位置打出“年货节”购物专题,力推果脯零食、粮油酒水、家电数码等商品。“辛苦一年了,给自己买个新手机犒劳下”...
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29. 创维斩获多项大奖刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： CES 2019消费电子展于2019年1月8-11日在美国拉斯维加斯举行。期间,全球领先品牌(Global Top Brands)结果揭晓。全球领先品牌由国际数据集团(IDG)主办,2019...
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30. 一夜间刷遍朋友圈的《啥是佩奇》刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年2期页码:摘要： 2019年1月17日,《啥是佩奇》短片播出后形成病毒式传播迅速串红。该短片时长5分40秒,讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事。《啥是佩奇》背景设定在农村,导演张大鹏通过把粗栃的农村画面...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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