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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 2020年的新冠肺炎疫情来势汹汹,给经济带来不小的冲击。各个行业都受到不同程度的冲击,商业地产、餐饮、零售、线下娱乐、线下教育等线下消费遭受重创。品牌们在疫情期间遇到的难题,实际上是数字化转...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 联想品牌塑造风格非常经典传统:用大事提升影响,用新品联结客户,用公益展现情怀,用排行背书企业,用广告维护印象,用公关消除危机。2019年末,柳传志正式退休。一个企业的灵魂人物退出,通常标志着...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 以波司登为代表的中国羽绒服冲击高端市场,对标加拿大鹅,但是市场似乎不怎么买账。2019年10月,波司登在上海为其“登峰”系列羽绒服专门开了发布会。系列产品售价从5800元到最贵的珠穆朗玛峰款...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 本文以非遗与移动游戏的联合开发为研究话题,以《王者荣耀》为例,通过分析《王者荣耀》IP与非遗的新触点,以点带面辐射出非遗与移动游戏跨界传播的模拟性、易受性、培养性、创新性等特点和之于双方相互...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 移动互联网时代,移动游戏的目标人群和短视频的目标人群有高度的叠合度,越来越多的移动游戏厂商和广告主选择短视频平台作为营销的重点阵地,两者的碰撞也衍生出了异彩纷呈的游戏短视频风格,使得游戏营销...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 着眼于移动游戏出海正成为行业热潮的现象,针对我国移动游戏如何实现国际化传播及开展海外营销提出了一些建议。产品研发阶段需重视质量,着重打造精品,通过加强自主研发提高行业核心竞争力。针对国产移动...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 在本世纪初,中国的品牌意识相对较为薄弱,而伴随着时间的推移,品牌市场经历了从中国产品到中国品牌、从数量规模型增长向质量效益型增长的转变过程,并逐渐进入品牌生态型发展的全新阶段。这一演进过程,...
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8. 年度营销热词:个性化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 个性化为品牌主提供了重要的机会:通过相关性更高的沟通和体验,与消费者建立更坚实的关系。自2014年以来,ANA(美国广告主协会)对会员单位进行了调查,以确定年度营销热词。ANA的工作人员列出...
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9. 双面个性化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 个性化是ANA的2019年年度营销热词,它是不是也可能成为世纪词汇?到2019 年,我们终于可以安全地宣布一个其实早已明确的事情:个性化驱动。品牌主不再纠结于是否应该实施个性化战略,转而开始...
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10. 品牌个性化与高绩效呈正相关刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 在此之前,已有数据证明个性化的广告可以获得更高的点击率因而效果更加,个性化服务平台Monetate的个性化发展研究报告更显示,在个性化上投入预算或进行战略规划的品牌,营收也更好。鉴于个性化服...
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11. 品牌主拥抱数据驱动的个性化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 品牌主已经将传导个性化体验作为其营销传播战略的标配,成功地进行了个性化营销的品牌主,也给人留下了非常深刻的印象。2019年7月下旬,研究机构Ascend2及Research Partners...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： “黄金十年”后,中国白酒的年轻化和国际化之路,到底应该往哪走?“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。”白酒,这一诗人们的“琼浆玉液”,贯穿中国古今,文人墨客无不对其挥洒文采豪情。在原始社会,先民...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 在年轻人更审慎的酒精饮品消费态势下,酒企对内需从健康、高端上下功夫,对外要从开拓消费场景、创新营销方式上做文章。自2019年以来,全球政治、经济及气候等大环境都充满了不确定性,这种状态似乎很...
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14. 2019古风消费市场综述刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 古风在青少年群体中的流行,为整个消费市场留下浓墨重彩的一笔。“古风”作为一类新型文化,借助互联网的发展逐渐进入大众视野,与主流文化相比,融入古风的文化元素更加注重展示个性认同和审美偏好;与国...
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15. 着汉服,期待一场穿越千年的邂逅刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： “我愿重回汉唐,再奏角徵宫商。着我汉家衣裳,兴我礼仪之邦。”2019年最让人赏心悦目的一道风景,一定非大街上身着汉服的俊男靓女莫属了,岂曰无衣,与子同抱。身着汉服的青年们,无论是否相熟,遇见...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 古风是青少年群体追求身份认同的表征实践,其在与传统文化的融合中逐渐形成了自身的亚文化形态。古风兴起,尤其是在青少年群体中形成了一股风潮,青少年用古风构筑起自己独特的亚文化,在追求古诗词、古风...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 体育IP的魅力引得许多企业进行转型或延伸进入体育行业,其中不乏文化、地产、娱乐、旅游等产业的领军者,电商、制造、电子、互联网等“新经济”企业也纷纷入局。2019年是中国体育产业快速发展、突破...
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18. 看腾讯体育如何玩转篮球IP刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 近年篮球热潮兴起,在中国体育产业中,篮球已经成为第一运动。与之呼应的,篮球IP成为了“香饽饽”。观腾讯体育运营思路,品篮球IP发展之道。2019年9月4日晚,中国队迎来了男篮世界杯的第3个对...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 努力打破圈层限制,通过女性体育人群,切入更普遍而广大的女性本身,是面向女性群体的体育IP出彩的关键。2018年,《这!就是灌篮》这档体育竞技网络综艺获得了广泛关注。《这!就是灌篮》是优酷推出...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 数字技术为各行各业提供了全新的发展机遇,新品牌可以借其快速崛起,并为大众所熟知。然而,原有的品牌运作方法和传播路径不再有效,大众所熟悉的品牌也随时面临衰败、退场的窘境。
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21. 品牌传播:有些弯路本不必走!刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 笔者从事品牌营销传播专业工作多年,担任快消、汽车、通信等多个行业的品牌顾问,也是众多财经及广告行业媒体的特约撰稿人。专撰此文直抒胸臆,如果能够让行业人士读后精进一些思索、少走一些弯路,幸甚至...
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22. 春风得意刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要：
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23. 关键词:李子柒刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 短视频博主李子柒突然爆红网络,是“网络4.0”时代的必然产物,这其中蕴含的商业逻辑,值得我们思考。李子柒爆红网络2019年12月,短视频博主李子柒突然走红网络,与其他带货网红不同的是,她还被...
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24. 关键词:活动刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 夺金·大国潮--中央广播电视总台2020奥运会&欧洲杯广告资源发布活动在京举行2019年12月24日,夺金·大国潮--中央广播电视总台2020奥运会和欧洲杯广告资源发布活动在京举行。据悉,中...
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25. 关键词:新年广告刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 阿迪达斯新春广告微博话题高达1.5亿阅读量近日,阿迪达斯的新春广告片走红网络,这支时长为一分钟的广告,汇集了陈奕迅、彭于晏、易烊千玺、刘亦菲等兼备“实力+颜值+流量”的艺人,其微博话题高达1...
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26. 关键词:合作刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年2期页码:摘要： 为应对纷乱复杂的市场,战略合作取各家所长达共同利益,以提高各自的竞争能力和市场营销能力。蜂巢能源与华为签署合作协议2020年1月8日,蜂巢能源科技有限公司与华为技术有限公司在北京钓鱼台国宾馆...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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