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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 品牌长河不断上演着兴衰故事,许多知名品牌在攻城略地之后,却往往落入颓势。这其中,香飘飘和养元饮品颇具代表性。这两个品牌都面临着产品升级换代的挑战,如果不能持续开发出适合消费者口味的产品,品牌...
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2. 香飘飘品牌升级卡在哪?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 市场瞬息万变,上一刻的灵丹妙药,很可能就是下一刻的穿肠毒药。所以,每一个成功的品牌都是战战兢兢,如履薄冰;成功品牌更需要居安思危,不放过任何一个发展的新苗头。
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3. 六个核桃还能翻身吗?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 养元饮品自2045年营收达到91.17亿元(销售额突破百亿元)的高峰后,开始走下坡路。—个主要原因是其龙头产品六个核桃进入颓势。2007年以后,养元饮品投入巨额广告费用,广泛传播六个核桃健脑...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 作为品牌战略与品牌建设的基础理论之一,品牌定位对于形成品牌竞争优势具有战略性主导作用。企业可通过打造品牌独特个性,寻找差异化优势,从而在目标受众心中占据独特的价值地位,并与目标受众建立长期、...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 上世纪70年代,美国著名营销专家艾·里斯和杰克·特劳特提出定位理论,定位理论的核心内容是企业需利用营销手段以达到排除其他竞争者使品牌最终占据消费者心中位置的目的。该理论立足于打造品牌的视角,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 2019年10月,日本化妆品集团POLA旗下高奢彩妆品牌Amplitude进入中国市场,其在"Amplitude"微信公众号上推送的首篇题为“Amplitudel开启人生第二篇章”的文章中,...
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7. 黄小川:高峰之下刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： “公关教父”黄小川是中国公关界“黄埔军校”迪思传媒的掌舵者,曾是中国公关行业首位入选“中国传播业名人堂”的人物,作为最早从事公关的代表性人物之一,黄小川赶上了行业发展的大潮,二十多年来,他见...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： Facebook和它最大的广告商之间的关系是一个巨大的功能失调的循环--Facebook揆卖的傲凄与净莫时告商感到沮丧,广告客户的沮丧反过来又推动并强化了Facebook的姿态。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 品牌主纷纷用行动表达对Facebook平台的不满,大多数品牌主以整个7月为暂停周期,也有少部分宣布整个2020年都不再考虑投放社交媒体;在这些品牌主中,有一部分去年同期在Facebook上的...
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10. 品牌主说:我们为什么离开?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 在过去的几个月中,尤其是今年6月以来,突然出现了很多推动Facebook改变的催化剂。然而,这些变革的催化剂并没有起到多大作用,这直接导致品牌主无法投入资金继续积极支持Facebook,更难...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 鉴于历次较量的结果,以及品牌主本身的态度,悲观派占主导,但也有乐观派认为,抵制牵涉到了Facebook的根基--一些理智的用户,令品牌主稍感安慰的是,Facebook已经在通过一些措施向前迈...
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12. 青岛啤酒:潮了一百年,终成经典刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 青岛啤酒之“潮”,既立足于100多年来出自啤酒发源地的产品基因及传承,也源自其国际化、时尚化和年轻化的品牌使命,更离不开其全方位发掘消费者需求的创新与发展。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 2020年4月3日,世界销量第一的墨西哥啤酒科罗娜(Corona)生产商莫德罗宣布,疫情期间将关闭工厂,暂停向180个国家出口科罗娜啤酒。自新冠疫情爆发以来,科罗娜就因为与冠状病毒(Coro...
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14. 中国新零售行业发展现状分析刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 基于互联网和大数据技术的蓬勃发展,电商发展迅速,传统零售业受到巨大冲击,以阿里和京东为首的电商巨头,借助互联网发展红利,几欲重塑传统零售业。尤其是近年来抖音和快手的强势崛起,使得社交电商一时...
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15. 新零售的“前世今生”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 零售是最古老和最重要的行业之一,它是一种将商品或服务直接售卖给终端消费者的交易活动。大批量买进小批量卖出、交易规模小、交易频率高、交易变动频繁、交易对象多样分散复杂等,是零售业的主要特征。零...
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16. 电商品牌便利店能乘风追击吗?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 近日,国务院总理李克强在考察山东烟台一处老旧小区时说:“地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源,是人间的烟火,和'高大上'一样,是中国的生机。”随后,地摊经济话题一点就燃,小店经济发展也成为...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 问:直播对于塑造品牌有什么作用?答:我先讲一些背景吧,WE(威汉)在2013年就从品牌创意延伸到电商营销与运营,摸索在电商环境里如何建立品牌、如何做到品效合一。我也在参与,我们从零开始,寻找...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 问:对于品牌主来说,直播能起到什么样的作用?答:直播其实是一种新的交互沟通的方式,它比以前的图文、短视频要好,它的交互沉浸感更强,对于品牌来说,它能在直播中更好地与消费者对话。与消费者对话是...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 问:直播带货的主要目标在于销售,你认为直播对品牌塑造有哪些作用?答:现在说到直播都会联想到直播带货。但我的理解是,直播带货其实是电商的延展行为,以前的电商通过文字、图片、开店等形式实现销售,...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 帮扶22个省市,覆盖332个贫困县,推广128种农副产品,累计投入屏幕时间99957分钟,资源刊例总价值达64.06亿元,有力带动450个县退出贫困县行列,受益贫困户达155万户、540万余...
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21. 迫在眉睫刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 1广告主:海洋守护者协会Sea Shepherd代理:委内瑞拉Wings the Agency公司点评:在新冠大流行期间,数百万人使用不能回收原用于保护自己的乳胶手套,其中的一些手套最终流入...
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22. 关键词:跨界直播刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 央视“名嘴天团”3个小时直播带货超13.9亿元6月6日,在北京消费季启动现场,央视主持人康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京卫视主持人春妮一起现身京东直播间,开启了一场别开生面的直播带货。数...
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23. 关键词:广告违规刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 网站出现违规信息、违规发送广告短信等是一直存在的问题。近期,针对这些情况,上海和河南等地纷纷开展行动,出台相关规定。
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24. 关键词:广告收支刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 受疫情影响,广告行业受到一定冲击。但是,这并不妨碍一些互联网公司实现广告微增。2020Q1中国互联网公司广告收入TOP15:整体微增4%,BAT占2/3随着互联网行业野蛮生长的时期过去,广告...
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25. 关键词:地摊经济刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2020年7期页码:摘要： 松绑“地摊经济”,展现了复苏消费的决心,也是稳就业保民生的重要措施,让居民生活更有烟火气。地摊经济盛行,五菱“地摊车”瞄准新风口“地摊经济”的话题在网络上盛行,各大车企借势推出各类“地摊车”...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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