品牌延伸:如何避开陷阱

• 作者: 大山
• 来源期刊: 经济世界
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 陷阱 行销策略 消费者心理 品牌名称 新产品 理论依据 知名企业 死胡同 可满足
• 年，卷（期）: jjsj_1995,（7）
• 页码范围: 44-44
• 页数: 1页
• 分类号: F0

摘要

【正】 品牌延伸为知名企业所乐于使用的行销策略之一:将新产品挂上已在市场上成名的品牌名称,不但使新产品易于被消费者接受,同时可在切入市场时省下一笔可观的行销费用,而且品牌延伸往往也可满足老板们好大喜功的心态。 美国两位著名的行销策略家赖兹和屈特在其《定位》一书中强调,品牌延伸是个走不通的死胡同,也许短期内可显出效果,但长期看来必败无疑,他们的理论依据是:“因为品牌延伸会造成消费者心理上的混淆”