品牌延伸：品牌杠杆力

• 作者: 杜兰
• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 品牌策略 品牌延伸 杠杆力
• 年，卷（期）: qywhb_2001,（12）
• 页码范围: 25-26
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

在日趋激烈的国际竞争中，品牌延伸策略使企业在借助成名产品提高新产品市场认知率，减少新产品开创费用以及沿袭成名产品在市场上的独特形象，使新产品定位更加容易。但是企业在收集大量信息来描述、定义他们的产品的同时，消费者却以差异极大的主观来组成对品牌的印象。这正是品牌延伸研究的精髓。