创意:让产品自己说话

• 作者: 王秉钧
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌文化 啤酒瓶 受众 创意 市场运作 历史悠久 平面广告 广告策略 扎根本土 广告语
• 年，卷（期）: 2001,（11）
• 页码范围: 45-47
• 页数: 3页
• 分类号: F719

摘要

HEINEKEN,台湾地区译为"海尼根",大陆译作"喜力"。1864年,荷兰一个名为GERALD HEINEKEN 的年轻人在他母亲的资助下,生产以他名字为品牌的这种啤酒,可见其历史悠久。130年后的1994年,海尼根跻身英国 INTERBRAND 公司当年评出的50大世界驰名品牌。海尼根为全球排名第一的啤酒品牌。李奥·贝纳广告(台湾)具有扎根本土的创意文化与特色,以国际化的视野与制作水平,在市场运作中知己知彼,实施品牌攻心策略,传播海尼根品牌文化讯息,让产