本土化：中外品牌竞争的新领地

• 作者: 李羚
• 来源期刊: 经济工作导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 本土化 中国 国外 品牌竞争 市场 国际化品牌 发展 企业
• 年，卷（期）: jjgzdk_2001,（22）
• 页码范围: 35
• 页数: 1页
• 分类号: F273.2

摘要

任何一个国际化企业都必须走本土上道路，但本土化绝非一件轻而易举的事情。自品牌为人们所认识后，品牌竞争就难以来息，据笔都观察，家电业中外品牌竞争大致分为三个时期，90年代以前是洋品牌的天下，90年代以后，中洋品牌各占半壁江山，但到90年代中后期，洋家电便基本销声匿迹，国产品牌占据主导地位，而现在，洋品牌又有东山再起的迹象。