商业银行营销风险剖析

• 作者: 郝嘉
• 来源期刊: 农金纵横
• 年，卷（期）: 2002,（5）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

商业银行营销风险的特点 商业银行的市场营销是商业银行为了生存和发展,以客户需要为核心,通过创造与交换金融产品和运作理念而刺激、满足客户需要的社会行为过程,是一种包括对商业银行的金融产品设计、制作、定价、服务、分销、控制、信息反馈等整个过程的综合活动.市场营销的根本目的在于科学、合理地发现市场,创造性地满足市场,并同时使营销企业获得盈利和发展,商业银行的营销也不例外.然而,由于金融业是风险大的特殊行业,所以商业银行的市场营销须更加重视风险防范,一方面要将自身的经营风险控制在最低限度,以确保经营的安全性;另一方面要使客户承担的风险与收益相对称,减少客户不必要的损失.这势必要求商业银行在产品的开发与营销的全过程中明确可能存在的风险,合理安排收益与风险的关系,并在营销全过程的各个环节加强风险的防范与管理.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郝嘉		1	0	0.0	0.0