品牌营销的活性化管理

• 作者: 苏姗
• 来源期刊: 税务（辽宁）
• 学科: 经济
• 关键词: 产品品牌 活性化管理 市场环境 市场营销
• 年，卷（期）: 2003,（2）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

可口可乐、万宝路等世界级品牌青春永驻的奥秘就在于实施品牌活性化策略,不断为品牌注入新的活力。品牌活性化策略主要有两种方法,一种是挖掘与拓宽品牌认知的深度与宽度,另一种是改善与建立新的品牌联想,重新构造品牌资产所依赖的基础。