立邦漆成功的本土化营销策略

• 作者: 亚信
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 立邦漆 本土化营销 市场策略 运作手段 电视画面 耀眼夺目 农村市场 优美动听 涂料产品 产品促销
• 年，卷（期）: zgscyx_2004,（4）
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: F426.72

摘要

提起立邦漆,人们首先联想起的就是它那些温馨自然、优美动听的电视画面,还有在许多城市里耀眼夺目的广告牌中可爱的宝宝的小屁股。然而,在这些外在的“处处放光彩”的背后,蕴藏着怎样的市场策略和运作手段?从这个外资品牌在中国进行本土化、产业化的成功实践