定位,回归楼盘广告的本质与价值--财富广场、天俊国际策划

• 作者: 张文号
• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

买方市场的激烈竞争,使得房地产开发商以市场为导向,在项目开发经营的过程中,以科学的市场调研为基础,通过市场细分、目标市场选择与市场定位,以明确诉求对象,并采取相应的广告宣传推广策略,增强广告宣传的针对性,使广告宣传收到事半功倍之效.本文以广州城建开发兴业房地产中介有限公司(简称兴业地产)成功代理的财富广场、天俊国际为案例,探讨房地产项目定位与广告宣传之间的互动关系,旨在说明,房地产项目的市场定位是项目营销的基石,以科学、明确的市场定位为导向,广告宣传才能回归其本质与价值.

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