五粮液的短板

• 作者: 刘胜
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 五粮液集团 白酒行业 酒文化 品牌战略 广告宣传 促销
• 年，卷（期）: 2004,（3）
• 页码范围: 74-76
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

有人评说五粮掖的成功是偶然的，也是必然的。说它偶然是因为五粮液不是靠大量的广告轰炸建立品牌知名度，而是借助很巧妙的定位策略获得了成功，它紧紧跟随茅台的高档酒雄霸定位。在90年代的白酒市场，最受宠爱的还是属老八大名酒派系，而当时的老八大名酒中除了茅台外却再也没有价格比较高端的产品了，五粮液快速瞄准了市场空隙乘“需”而入，很轻松地就挤进了名酒行列。当然五粮液的包装也为它挤进名