品牌延伸背后的危机

• 作者: 余敦庆
• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌战略 中国 消费者 食品工业 产品质量
• 年，卷（期）: 2004,（10）
• 页码范围: 14-15
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的“家庭品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用，用原有品牌的知名度推出新产品，能使产品产生市场认同感。品牌延伸一方面能增加原品牌的市场覆盖率，使更多的消费者接触、了解该品牌，