后雅典时期的体育营销

• 作者: 罗乔欣
• 来源期刊: 中国食品与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 营销策略 刘翔 姚明 广告 品牌战略
• 年，卷（期）: 2004,（12）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

刘翔为白沙集团拍摄的广告，几天前被工商局以涉嫌烟草广告为由查处停播。沸沸扬扬的白沙广告事件让刘翔的星光大道多了一道坎坷，也让人们对这位急速上升的商业新星多了一丝担忧。于是，人们很自然地想到姚明—登陆NBA短短的2年时间创造了上亿美元商业价值。刘翔怎样才能成功跨越“商业化”这个栏，冲向商业价值的最高点?