消费者是怎样被误导的--虚假广告信息欺骗案例剖析

• 作者: 王志
• 来源期刊: 中国广告
• 年，卷（期）: 2004,（11）
• 所属期刊栏目: 广告批评家
• 页码范围: 90-92
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

对虚假广告的讨论,大都是从法律角度来进行的,因为<广告法>明文规定:"广告不得含有虚假成分",因此虚假广告是违法的.但从信息传播的角度来看,虚假广告则显然又是一种信息欺骗,即广告主通过一定的手段来对消费者进行欺骗或误导,从而诱发消费者产生对自己构成损害的购买行为.本文拟介绍若干个虚假广告实例,来剖析一下虚假广告中所使用的信息欺骗手段,以及消费者被误导的心理过程,以期有助于消费者提高识别虚假广告的能力.