达能酸牛奶国际品牌本土变脸

• 作者: 刘薇
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: “达能”酸牛奶 品牌标识 市场份额 国际品牌 商品包装 本土化战略 营销策略 广告创意
• 年，卷（期）: 2004,（7）
• 页码范围: 43-45
• 页数: 3页
• 分类号: F416.82

摘要

在激战的乳业市场，争夺与较量已不仅仅单纯地表现在大众媒体的广告拉锯战上，而是渗透到了产品本身。于是，众多乳制品企业纷纷启动形象改造工程。在许多国内厂家还处于半梦半醒的状态时，国际品牌已经开始有所行动了，试图抢占更有利的市场先机。笔者有幸静观达能品牌的