康师傅冰红茶2004年形象变新不变心

• 作者: 三石
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: “康师傅”冰红茶 2004年 品牌形象 营销策略 广告创意 顶津集团 市场细分 形象代言人 创新
• 年，卷（期）: 2004,（8）
• 页码范围: 29-31
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

2004年，康师傅冰红茶经过3年多的持续推广，一个健康、活力、动感、时尚的品牌已经逐渐地丰满与成熟，而任贤齐的成功演绎更使品牌赢得消费者的一致追捧，成为冰红茶市场的第一品牌。然而康师傅冰红茶深知：只有不断创新，才能抓住年轻消费者的心。于是，顶津集团决策层经过缜密的市场调研和科学的分析之后，