电影隐性广告的不足及其片外效应的利用

• 作者: 黄佶
• 来源期刊: 当代电影
• 学科: 文学
• 关键词: 电影隐性广告 营销 片外效应
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 所属期刊栏目: 学苑论坛
• 页码范围: 121-124
• 页数: 4页
• 分类号: J9
• 字数: 6796字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-4646.2005.03.039

摘要

本文指出电影隐性广告存在一些不足,这包括:电影隐性广告分散了观众对电影情节的注意力,甚至引发观众反感;受到电影情节的限制,电影隐性广告无法充分或正确表达商品的功能或品牌的内涵;广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角,降低了自己的身份;单纯的"露脸"式电影隐性广告对提高知名度效果有限.笔者认为,在利用电影进行营销时,重点不应该是电影隐性广告本身,而应该是它们的"片外效应";电影隐性广告也需要仔细的策划和创意.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄佶	华东师范大学传播学院新闻学系	6	67	3.0	6.0