体育赞助塑造企业品牌资产的心理学机理分析

• 作者: 俞琳
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 体育赞助 体验营销 品牌资产
• 年，卷（期）: zgscyx_2005,（6）
• 页码范围: 58-60
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

本文以文献分析法为主,在广泛收集国内外相关文献的基础上,从营销学关联营销与品牌资产的理论,以及社会心理学有关社会分类和社会身份的概念出发,探讨体育市场上品牌联想的产生过程,以及社会身份与品牌资产的关系图,旨在分析通过体育赞助塑造企业品牌资产的心理学机理。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	俞琳	上海财经大学国际工商管理学院	10	56	5.0	7.0