老品牌重出江湖须定位先行

• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 传统品牌 新品牌 消费者需求 塑造品牌 品牌资产 品牌定位 重新定位 市场发展
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 页码范围: 79-80
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

近期,有关美加净,王老吉等传统品牌投入巨资重新塑造品牌的消息不断见诸报端.其中,有人叫好,有人怀疑,有人在问:花大价钱去重建一个老品牌,有必要吗?开发一个新品牌是不是更合算?确实,对一些己经开始显得老化的传统品牌,到底是保留原有品牌还是创建新品牌,对于